Liderança de Opinião

Alunas: Gabrielly Mello | Mariana Martineli | Priscila Rosa
LIDERANÇA DE OPINIÃO: MÍDIAS LOCAIS E A NTERPESSOALIDADE
O conceito de liderança quando analisado de um ângulo organizacional, classifica o líder como gestor de um grupo, é ele quem traça as estratégias e os direciona. Em contra partida, há alguns estudiosos que relacionam a liderança à democracia, cujo líder é aquele aceito pela população, pois assim faz valer a opinião e a vontade do povo. Assim diz Maximiano (2007 : 277):
Liderança é o processo de conduzir as ações ou influenciar o comportamento e a mentalidade de outras pessoas. Proximidade física ou temporal não é importante no processo.
Por sua vez, Rosseau refere-se claramente sobre o termo “vontade geral”, diferente da “vontade de todos”, e registra a transição da opinião formulada pela igreja para a opinião formulada pelos homens, hoje conhecida como opinião pública. Com base nesses conceitos, surge uma nova teoria: Líder de Opinião, como esclarece Rogers e Shoemaker (1971 : 35):
Liderança de opinião é um estágio em que um indivíduo é capaz de, informalmente, influenciar a atitude e o comportamento de outros indivíduos com relativa frequência. É um tipo de ascendência informal, que não depende da posição social ou status dentro do sistema, mas é conquistada e mantida pela competência técnica, pela acessibilidade social e pela conformidade com as regras do sistema.
1. A evolução do pensamento sobre os líderes de opinião
Os primeiros estudos sobre os líderes de opiniões foram desenvolvidos na década de 40 nos Estados Unidos com base na teoria hipodérmica, em que afirmavam que os meios de comunicação eram determinantes para às tomadas de decisões, e a massa, portanto, encontrava-se indefesa perante ao seu alto poder de manipulação.
Contrapondo-se a esse pensamento, Lazarsfeld, Bernard e Gaudet desenvolveram um estudo em que afirmavam que os indivíduos deixam-se ser influenciados mais pelo contato face a face do que pela própria comunicação