Lacoste

12ºD2
Adriana Costa
Catarina Marques
Cátia Sá

Introdução
No âmbito do tema da Globalização anteriormente lecionada, o nosso grupo escolheu a Lacoste sendo esta uma marca conhecida e utilizada diariamente por todos nós ou por quem nos rodeia.
Com este trabalho pretendemos sobretudo perceber de que forma uma marca atinge a globalização mas também conhecer um pouco mais a marca relativamente ao seu percurso e atualmente de que forma é apresentada.
Posto isto é de todo o nosso interesse alargar o nosso conhecimento e esclarecer os nossos colegas.

Como tudo começou Em 1927, o tenista francês Jean René Lacoste participou em vários torneios, nomeadamente, Roland Garros, Wimbledon e Forrest Hills. Neste contexto surge o desafio de um técnico ao tenista em que lhe oferecia uma mala de crocodilo caso ganhasse um jogo de maior relevância para a sua equipa. Com o final da época, após várias vitórias, o publico americano rapidamente o intitulou de ‘’Le
Crocodile’’.
Foi neste sentido que um amigo de René desenhou um crocodilo para que este fosse bordado na camisa que ele usava nas quadras de jogo.
Aos 25 anos, após detetada uma tuberculose foi obrigado a abandonar as quadras de jogo e dedicou-se por completo a uma ideia genial …

... fazer camisas confortáveis de malha para a prática do ténis e carimba-las com a sua imagem de marca, o crocodilo.

Em 1933, com a ajuda de
André Gillier, proprietário de uma das maiores e mais reconhecidas fábricas francesas de roupa, fundaram La Chemise Lacoste, com o objetivo de produzir e comercializar a camisa polo bordada com o logotipo.
O primeiro modelo denominado
‘’Le
Chemise
Lacoste’’
era branco com o crocodilo verde e teve sucesso imediato em
França. Em 1939 já se vendiam cerca de 300 000 unidades.

A produção estagnou devido à II Guerra Mundial retomando em 1946. O sucesso destas camisas mundializou-se uma vez que proporcionava aos atletas um maior conforto e frescura