Jovens e o consumo

Faculdade de Tecnologia FTEC

Rosangela Martins

Luise Lunardi

Novo Hamburgo, 22/06/201
Introdução
No mundo global e capitalista que vivemos hoje os jovens se tornam cada vez mais consumistas. O público sente a necessidade de frequentar bons lugares, consumir produtos de marca ou da moda para se sentirem aceitos pela sociedade. E o marketing esta muito ligado nestas mudanças, tornando o desejo das compras ainda maior neste público. Neste artigo iremos entender um pouco melhor do porque existe essa necessidade de consumo desenfreado pelos jovens e qual a finalidade e importância do marketing para os jovens.

Existem pesquisas comprovadas que os jovens são os maiores frequentadores de shoppings centers no Brasil. O consumo desenfreado deste público vem crescendo desenfreadamente nos últimos tempos. Isso esta ligado a vários fatores.
Com o avanço da tecnologia, a informação esta cada vez mais presente na vida dos jovens, com isso tornam-se uma massa concentrada de poder de compra, com opinião própria para satisfazer o desejo de serem incluídos em grupos. Possuem um comportamento impulsivo, muitas vezes se preocupando primeiramente em comprar para depois pensar como efetuará o pagamento do produto.
No pensamento de Hobsbawn(1995:319), os jovens tornaram-se dominantes nas economias de mercado desenvolvidas, em parte porque representavam agora uma massa concentrada de poder de compra, em parte porque cada nova geração de adultos fora socializada integrante de uma cultura juvenil autoconsciente e trazia as marcas dessa experiência. Considera-se ainda o fator da espantosa rapidez da mudança tecnológica que dá a juventude uma vantagem mensurável sobre grupos etários mais conservadores ou pelo menos inadaptáveis. Nesse período, o que os filhos podiam aprender com os pais tornou-se menos óbvio do que o que os pais não sabiam e os filhos sim. Inverteram-se os papéis das gerações.
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