Jornalista nas Assessorias

Os jornalistas nas assessorias: uma análise do perfil do trabalho jornalístico fora da mídia

Samuel Pantoja Lima
Aldo Antonio Schmitz

Resumo: O artigo analisa o perfil contemporâneo dos profissionais que se identificam como jornalistas e atuam em assessorias de comunicação das organizações no país, a partir da comparação de dados provenientes de duas pesquisas recentes: “Perfil do Jornalista Brasileiro” e “Perfil do Profissional em Comunicação Organizacional”. Os dois surveys apontam que, nesse segmento da categoria, a maioria dos trabalhadores é de mulheres, de jovens, brancos, solteiros, com registro profissional e elevada escolaridade. A partir do histórico de constituição do trabalho de assessoria no Brasil, analisa-se a reconfiguração de atuação do jornalista em novos vínculos e funções no mundo do trabalho. Os resultados indicam o provável fortalecimento da legitimidade dos profissionais desse segmento, superando as dinâmicas de confronto que caracterizaram suas relações com os jornalistas de mídia no passado.

Palavras-chave: jornalismo; comunicação organizacional; assessoria de imprensa; perfil profissional; identidade profissional.

O jornalismo é hoje uma profissão de passagem.
Bernardo Kucinski

• Introdução
A atuação do jornalista há tempo não se restringe às redações da mídia tradicional. Notadamente a partir de 1980, vem ocorrendo uma migração de profissionais formados em jornalismo para as organizações não-midiáticas, configurando uma experiência jornalística em assessoria de comunicação única no mundo. Essa nova dimensão atenua a distinção entre o jornalista sagrado como mediador e seu novo papel, de articulador das informações, criando um cenário de grandes transformações e impactos na profissão. A partir da compreensão do porque os jornalistas vêm debandando para a comunicação das organizações, este artigo apresenta os dados da pesquisa Perfil do Jornalista Brasileiro (MICK; LIMA, 2013), notadamente os