Ivan zurita

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 12 (2894 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 23 de agosto de 2011
Ler documento completo
Amostra do texto
Um pouco da Nestlé

A Nestlé iniciou seu trajeto no país com a importação de farinha láctea, ainda sem base no Brasil, após 45 anos se estruturou em Araras.
Sua primeira produção foi o leite condensado Milkmaid rebatizado de leite moça. Com o crescimento de forma dinâmica de suas operações, nos primeiros anos no mercado brasileiro ampliou sua produção, inaugurou fabricas e comprou empresasnacionais.
Soube se relacionar com os clientes de forma inusitada sendo a primeira comunicação o : Almanaque Nestlé, a Brochura para Mamães, a degustação de produtos em feiras e eventos. Ampliou sua gama de produtos tendo hoje 18 categorias: águas, alimentos à base de soja, alimentos infantis, balas, bebidas achocolatadas, biscoitos, cafés, cereais infantis, cereais matinais, cereais Nestlé,chocolates, coffee-mate, culinários, lácteos, nutrição de performance refrigerados, sorvetes, suplementos alimentares).
A empresa cresceu exacerbadamente baseada na qualidade, inovação e distribuição.
Introduziu mudanças em processos, de produção, na filosofia e nas linhas de produção com um único objetivo, a redução de custos e crescimento de vendas e resultados.

O risco é a oportunidade

Amedida mais difundida de risco no Brasil é conhecida como risco país,. É estimado e mensurado, no mercado internacional de capitais, a partir do diferencial de rendimento entre os títulos brasileiros e americanos. Por se expor aos riscos, o investimento está sujeito a vários fatores, como crises econômicas e políticas, instabilidade, mudanças das regras tributárias, a desvalorização cambial, aqualidade da regulação setorial e ambiental, mudanças tarifárias e acordos comerciais, e até problemas de segurança física e patrimonial. São, riscos de origem operacional, podendo ser diagnosticado com facilidade.
O investidor analisa custos referentes a problemas estruturais da produção pertencentes a segmentos como de logística, infra - estrutura, taxas tributárias e ambientes externos legais nogeral.
Estes riscos acabam se tornam uma fonte de oportunidade tendo em vista que os riscos do investimento direto no Brasil estão diminuindo e consequentemente o país crescendo e de forma mais sustentável, o que antes da crise financeira global o cenário era outro.
A melhora nesses riscos com o mercado mais acelerado faz com que as oportunidades gritem.
Mas não basta acreditar no Brasil, necessitaser capaz a dar respostas rápidas ao mercado, pois as possibilidades não permanecem por muito tempo.

Nestlé: uma multinacional de sabor local

Com planejamento a Nestlé investiu em frentes com foco na inovação de produtos. Trabalha hoje em 92 novos projetos sempre com objetivo de entender o mercado e antecipar tendências de nutrição e necessidades das gerações futuras.
Outra frentetrabalhada é a distribuição, considerada pela empresa uma das variáveis mais competitivas, a tecnologia também é uma frente essencial. Antigamente, cada unidade da empresa operava por centros de custos. Hoje, tudo é on-line e centralizado, com essa frente tecnológica são investidos aproximadamente quatro bilhões de reais por ano.
Não é a toa que a Nestlé Brasil chegou ao segundo lugar em volumes devendas mundial e em quarto no faturamento global, tendo hoje seus produtos presentes em 98 % dos lares brasileiros.

Marketing e comunicação em função do novo consumidor

Como protagonistas, temos o consumidor que impulsiona as companhias,
diante de uma gama cada vez maior de opções. Ele está mais informado (acesso à tecnologia e regulação), protegido (Código de Defesa do Consumidor), seletivo(pode escolher melhor), ativo (ganha voz por meio das mais variadas Organizações da Sociedade e está atento ao comportamento das empresas) e crítico (sente-se cada vez mais à vontade para expor seu ponto de vista às empresas).
Com este perfil o consumidor impõe às Companhias o desafio de estarem freqüentemente antenadas antecipando tendências e transformações do ambiente sem perder seu foco com a...
tracking img