Itau

Pós-Graduação - Curso Gestão de Recursos Humanos
Disciplina: Marketing Internacional - Professor: Josmar Andrade
Aluno: André Everson Alves
Caso para discussão: - Banco Itaú
1º) As matérias apontam para uma mudança na intenção de internacionalização da empresa brasileira:
Qual esta mudança? A grande diferença na intenção de internacionalização é fruto da situação do mercado antes e pós crise mundial em setembro de 2008. As atenções se voltaram para o mercado interno deixando para segundo plano os investimentos em internacionalização. Mas já em no inicio de 2009 anunciaram a retomada dos investimentos na internacionalização.
Antes: Setúbal destacava que a internacionalização do banco Itaú traria uma redução necessária em algumas barreiras e outras desvantagens, tais como: empresas nacionais não teriam diferencial no mercado de varejo global, o risco país era alto e o alto custo da capital do país dificultava aquisições no exterior. Com essas informações conclui-se que o interesse na internacionalização era baixo, porém havia planos para um futuro talvez não muito distante.
Depois: Já no cenário pós crise, o Brasil já vinha apresentando uma estabilidade econômica muito solida, e os bancos já acostumados com situações não tão fáceis assim tinham resultados invejáveis perante outros internacionais. A crise foi tratada com cautela a principio com incentivo do governo ao consumo interno e a desconfiança do mercado já quase não existia mais. Logo investidores e clientes pelo mundo viram a vantagem e segurança no Brasil e aplicaram seu dinheiro aqui fazendo o risco país cair. A desvalorização do dólar fez o custo no exterior baixar em relação ao real, facilitando transações e compras. Ou seja, a crise trouxe um bom cenário para a internacionalização dos bancos onde reduziu várias desvantagens citadas anteriormente.

2º) Em relação ao que você vem estudando em Marketing Internacional, essa estratégia é justificável?
Sim, hoje em dia a internacionalização se faz