Iogurte chobani

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 4 (949 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 15 de novembro de 2012
Ler documento completo
Amostra do texto
10/2/12

Chobani: 1 bilhão de dólares em 5 anos com iogurte ‑ Revista Exame

Expansão  05/09/2012 08:00

Chobani: 1 bilhão de dólares em 5 anos com iogurte
É  quanto  fatura  hoje  a  marca de  iogurte  Chobani.  Criada  em  2007,  já  lidera  uma  das categorias de alimentos que mais crescem nos Estados Unidos
Cristiane Mano, de Nova York ­ A ascensão meteórica impulsionou um punhado de empreendedores nos Estados Unidos ao  posto  de  celebridades  instantâneas  nos  últimos  anos.  A  maior  parte  chegou  lá  com  um  plano  denegócios cheio de bits e bytes. O imigrante turco Hamdi Ulukaya atingiu resultado semelhante com algo bem mais prosaico — o iogurte. Em 2007, ele colocou o primeiro pote do iogurte Chobani à venda num mercadinho em Long Island, no estado  de  Nova  York.  Hoje,  é líder  da  categoria  de  iogurte  tipo  grego  e  o  terceiro  maior  do  mercado americano de iogurtes, atrás de Yoplait, da americana General Mills, e de Dannon, da francesa Danone. Mais  denso  e  com menos  açúcar,  o  iogurte  tipo  grego  já  fatura  2  bilhões  de  dólares  por  ano  nos Estados Unidos — o equivalente a cerca de 25% do total das vendas de iogurtes no país. Cinco anosatrás, representava apenas 2%. “É uma das categorias de alimentos que mais crescem nos Estados Unidos”, diz Todd Hale, analista da empresa de pesquisa de mercado Nielsen. Com apenas cinco anosde vida, a Chobani saiu do zero para um faturamento estimado em 1 bilhão de dólares neste ano.  A experiência da Chobani — que significa “pastor”, em turco — mostra como criar uma marca longedos recursos da comunicação de massa. No caso de Ulukaya, não foi uma opção. Sem dinheiro para pesquisa  de  mercado  ou  para  um  lançamento  barulhento,  ele  desafiou  a  alta  probabilidade  de  um fiasco. Há  décadas  o  mercado era  dominado  por  fabricantes  grandes  e  poderosas.  O  empresário  viu  a oportunidade  de  iniciar  seu  projeto  ao  deparar  com  um  anúncio  de  venda ...
tracking img