Influência da Marca e Comportamento do Consumidor no setor de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos.

UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO - UNINOVE
MBA EM MARKETING
SUMÁRIO

A Influência da Marca no Comportamento do Consumidor nas Decisões de
Compra de Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

1 I TRODUÇÃO ........................................................................................................................... 3
2 REFERE CIAL TEÓRICO ....................................................................................................... 4
2.1 Marca: conceitos, significados, elementos e patrimônio da marca ................................. 4
2.2 Comportamento do Consumidor: definições e fatores de comportamento.................... 7

Leandro Marcos Bonafin

2.3 Análise Setorial: Definições, Regulamentações, Mercado Nacional e Internacional .. 10
3 METODOLOGIA ...................................................................................................................... 12
Artigo apresentado à Universidade
Nove de Julho – UNINOVE, como requisito parcial para obtenção do grau de Especialista em Marketing, sob a orientação de Felix Hugo Agüero.

4 A ÁLISE DOS RESULTADOS ............................................................................................... 13
5 CO SIDERAÇÕES FI AIS .................................................................................................... 15
6 REFERÊ CIAS ........................................................................................................................ 17

SÃO PAULO
DEZ – 2010
1

2

Nessa perspectiva, o artigo procura tratar inicialmente elementos teóricos que auxiliam

A Influência da Marca no Comportamento do Consumidor nas Decisões de
Compra de Produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

na construção do estudo, bem como uma breve descrição do setor para o qual se propõe a

Autor: Leandro Marcos Bonafin

pesquisa, preparando a posterior apresentação do método e dos resultados obtidos que

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