Idosos e o consumo

ANA LETICIA ROSSI
EVANDRO TREVIZAN
GABRIELA RODRIGUEZ DA SILVA
GABRIELE DELLA COLETTA
LUCIENE FERRI
LYCIA PIOVANI
PEDRO PRANDO
THIAGO LEITE

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR BRASILEIRO: O IDOSO E O CONSUMO

Trabalho acadêmico do curso de Publicidade e Propaganda e da matéria Estudos do Consumidor I. Possui o objetivo de compreender as características e necessidades do idoso consumidor.

Professor orientador: Flailda Brito Garboggini

CAMPINAS – SP
11/10/2013
SUMÁRIO

Página

INTRODUÇÃO 03

1. AS CARACTERÍSTICAS DA POPULAÇÃO IDOSA 04
2. COMO VIVEM OS IDOSOS 06
3. A TERCEIRA IDADE SEGUNDO GERONTOLOGIA 06
4. CONCEITOS DE GERAÇÃO E COORTE 08
5. A IMAGEM DO IDOSO NA SOCIEDADE E NA MÍDIA 08
6. IDOSO E O COSUMO 08
7. POLÍTICA NACIONAL DO IDOSO 09
8. ANÁLISE DA PROPAGANDA 10

Introdução
O idoso possui valores mais antigos e conservadores, devido a sua criação e a época em que nasceu, apesar de procurar saber dos valores atuais da sociedade. Os valores que esse consumidor recebeu de seus pais, familiares e pela sociedade em que foi criado sempre permaneceram e influenciaram seu estilo de vida, porém, este não quer ficar para trás, procura saber o que está acontecendo nos dias atuais, perguntam para seus filhos e netos sobre as atualidades e as mudanças nos valores da sociedade atual. Seu estilo de vida costuma a ser ativo, e muitos deles continuam a trabalhar, realizam diversas atividades, cuidam de suas famílias e casas, pois muitas vezes permanecem sendo chefes de família mesmo depois de aposentar, e são os que proporcionam grande parte da renda total familiar. Realizam atividades físicas, frequentam academia, possuem diversos grupos de referência, como as amigas da igreja, que encontram na feira, no supermercado, em trabalhos voluntários, ou em algum outro grupo que costumam frequentar. Cuidam da sua saúde cada vez mais, vão