Humor na Publicidade

Centro Universitário de Belo Horizonte UNI- BH
Pró- reitoria de Pós- graduação, Pesquisa e Extensão
Curso de Especialização "Lato Sensu" em Marketing e Comunicação
O HUMOR NA PROPAGANDA COMO FERRAMENTA DE PERSUASÃO[1]
Rosane Kellen Rocha Inácio [2]
Ângela Abi-sáber [3]
Belo Horizonte, 13 de maio de 2008.
RESUMO
A principal meta desse artigo é a de estudar, detalhadamente o surgimento de uma grande quantidade de produtos e marcas concorrentes, em diversos setores do mercado. Essa concorrência acirrada acaba por fazer com que as empresas precisem desenvolver novas formas de comunicação a fim de que o público-alvo se recorde de determinado produtos e marcas anunciados. Uma ferramenta cada vez mais utilizada em propaganda é o humor e, neste trabalho, estudar-se-á o significado do humor como efeito de linguagem persuasiva em discursos propagandísticos.
PALAVRA-CHAVE: Publicidade e Propaganda, Humor, Persuasão
ABSTRACT
The main goal of this article is to examine in detail the emergence of a large quantity of products and brands competing in various sectors of the market. This fierce competition ends up making the companies need to develop new forms of communication so that the audience will remember for certain products and brands advertised. A tool increasingly used in propaganda is the humor and in this work, study will be the significance of humor as persuasive effect of language in discounts advertising.
KEY-WORDS:Publicity & Advertisement, mood, Persuasion.

1- INTRODUÇÃO O objetivo desta pesquisa é verificar se o humor é um recurso persuasivo na relação público-consumidor. De que forma ele é utilizado, por que sua utilização é bastante freqüente e quais construções de humor se adaptam melhor a este tipo de comunicação. São perguntas que merecem alguma consideração, já que respostas poderão auxiliar os profissionais da área.
A pesquisa terá como meta principal desvendar a razão da preferência pela publicidade humorística em relação às