Guerra entre as Colas

Embora aja uma grande competição entre as marcas, há um extensa diferença entre elas. Talvez, uma das rivalidades competitivas mais fascinantes tenha sido entre a PepsiCo e a Coca- Cola Company.
Em 1878 a empresa Coca-Cola inicia-se com a descoberta de um farmacêutico de Atlanta, que preparou um xarope de refrigerante com sementes de cola. Devido várias razões, essa bebida tornou-se imediatamente popular. Inicialmente, seu fundador era completamente contra propagandas, mas depois, a Coca-Cola se tornou uma forte anunciante e isso ocorre até os dias de hoje.
No início do século, surge a Pepsi-Cola Company, fundada também por um farmacêutico chamado New Bern. Após o lançamento da marca, a Coca-Cola entra na justiça, mas não teve êxito. A decisão final do tribunal favoreceu a Pepsi, dando início a guerra das colas.
Ambas utilizavam fortes estratégias de marketing, tanto a Coca- Cola quanto a Pepsi-Cola possuíam estratégias de expansão de mercado. Começando pela Pepsi que ampliou sua linha com novos produtos como o Moutain Dew, também lança uma proposta inovadora, a Diet Pepsi que rapidamente assume a liderança nessa nova categoria. Logo em seguida, a Cola não poderia ficar atrás, lançando a Diet Coke. Quando a Sprite foi lançada pela Coca, a Pepsi respondeu a Slice, e assim continuava a guerra, uma tentava ultrapassar a outra a cada instante.
Embora a competição continuasse, mudanças foram sendo feitas nas duas empresas por meio da diversificação. A Coca buscava negócios fora do ramo de refrigerantes, incluindo a compra da Columbia Pictures. Também investiu na compra de pomares de laranja e a produção de sucos, tornando-se líder mundial em bebidas de frutas. A principal ênfase continuou sendo o fortalecimento do sistema de distribuição e a penetração nos mercados mundiais.
A Pepsi também estava atenta à diversificação, que via o crescimento das vendas como sua principal ambição. Sua primeira iniciativa foi comprar a Frito-Lay, líder em alimentos de lanche.