Grupo Brand ATPS Estudo Do Comportamento Do Consumidor Etapas 1 E 2

ANHANGUERA EDUCACIONAL
Faculdade Anhanguera de Taubaté

COMUNICAÇÃO SOCIAL – PUBLICIDADE E PROPRAGANDA
ESTUDO DO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS
PROFESSOR ANDRE GOLLNER

ARTUR FRANCO DE MARCO 8485853339
KLEBERSON GONÇALVES 8208958868
LUANA TAMIRES 8638276919
LUIZA ALVES 9909001677
MARCUS V. MARTINS 3724694828
MAYARA TOTH 8205976803
SHARLA FLORIANO 1299199495

TAUBATÉ
2015

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS

Trabalho desenvolvido na disciplina de Estudo do Comportamento do Consumidor, apresentado à Anhanguera Educacional como exigência para a avaliação das Atividades Práticas Supervisionadas, sob orientação do Professor Andre Gollner.

TAUBATÉ
2015
ETAPA 1

Visão e Invariantes no Estruturalismo
Lévi-Strauss (1976) foi um dos principais fundadores da visão estruturalista, que embasa o pressuposto de que os fenômenos, embora variáveis, têm invariante, ou essência, que supera tempo, espaço, razões sociais. Essa busca de essência dos fenômenos é um dos ideais mais antigos da sociedade e dá alento a muitas teorias em geral sobre o comportamento e consumo.
O estruturalismo tem muitas vertentes, mas a mais interessante diz respeito ao estruturalismo-funcional que foi defendido por Malinovski, Radcliffe-Brown e outros. E segundo essa visão, existem na sociedade algumas funções invariantes, o que não depende do grupo em que aparece. Todo o fundamento da globalização tem o pressuposto de estrutura funcional invariante, ou seja, desejos e expectativas são principalmente os mesmos em todo o mundo, mudando apenas a forma de se expressar em cada sociedade.
O estruturalismo defende o método do reducionismo, chegando ao cerne da questão, eliminando a variável e o superficial e para sustentar esse caminho, obriga-se a utilizar do conceito de inconsciente (embora existam semelhanças em seus conceitos, esse não é o inconsciente de Freud).
Em análise estruturalista com matizes dialética, Oyakawa (1994) afirmou