Greenwashing

GREENWASHING

Greenwashing, ou branqueamento ecológico em português, é uma expressão usada para denominar um processo de marketing. Neste, uma empresa toma ou apenas diz tomar atitudes que a fazem parecer ter consciência para com o meio-ambiente, porém internamente não possuem uma visão condizente com a imagem que tentam passar.
Tiram proveito da famosa e crescente “onda verde”, ou seja pessoas cada vez mais conscientes sobre os riscos e impactos de suas ações no meio-ambiente, para conseguir que seus produtos e marcas sejam vistos com carinho pelos consumidores, que em algumas ocasiões são levados a pagar mais por isso.
Ao praticar greenwashing o consumidor é enganado, acha que está fazendo algo para ajudar a salvar o planeta, enquanto na verdade está apenas contribuindo para a lucratividade ou reposicionamento de marcas e de empresas que, na realidade, se importam apenas com seus próprios interesses, sejam eles vender mais ou apenas criar um diferencial aos olhos de seus públicos.
Outro problema é a falta de senso crítico dos consumidores, os quais aceitam sem questionar as informações passadas pelos anunciantes. Tornando assim mais simples a “missão” das empresas em se passar por ecológicas, já que não é do feitio de seu público pesquisar a autenticidade das informações que são passadas para eles.
Porém existem algumas empresas que realmente se engajam com o objetivo de proteger o meio-ambiente. Elas mudam todo o seu processo produtivo para fazer com que seus produtos tragam o menor dano a natureza, nestes casos torna-se ético e coerente dizer que seus produtos são ecológicos. Assim quem comprar desta marca poderá estar certo de que está fazendo sua parte.
Empresas como a Natura, por exemplo, se reestruturaram para poder ajudar a preservar o meio-ambiente, assim sendo podem incluir sem problemas em suas comunicações afirmações que colocam a empresa como uma instituição verde.
O que não deveria, mas acontece e vem crescendo, são empresas mentirem ou