gerencia

13/12/2013

INTRODUÇÃO AO
MARKETING
Prof. Vorster
Disciplina: Marketing
LAS CASAS, Alexandre Luzzi. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. Ed. Atlas, 2008. Cap 1.

Introdução ao Marketing


O que é Marketing?


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Marketing é uma atividade de comercialização que teve a sua base no conceito de troca.

Para que haja trocas é necessário:
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

1. Pelo menos duas partes envolvidas
2. Cada parte tem algo que pode ser de valor para a outra
3. Cada parte tem capacidade de comunicação e de entrega 4. Cada parte é livre para aceitar ou rejeitar a oferta
5. Cada parte acredita estar em condições de lidar com a outra. 1

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Introdução ao Marketing
Troca

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Comercialização

Marketing

Marketing significa ação no mercado

Introdução ao Marketing
As possibilidades para o uso da ferramenta de marketing



1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Demanda Negativa
Demanda Inexistente
Demanda Latente
Demanda Declinante
Demanda Irregular
Demanda Plena
Demanda Excessiva
Demanda Indesejada

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Introdução ao Marketing
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Marketing Mix ou Composto de Marketing
(4P´s)
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Produto
Preço
Distribuição (Ponto de Venda)
Promoção

Introdução ao Marketing
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Eras do Marketing


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Era da produção
Era das Vendas
Era do Marketing

Conceito de Marketing


Visa à satisfação dos desejos e das necessidades dos consumidores

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Introdução ao Marketing
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“Se um homem escreve um livro melhor, prega um sermão melhor ou faz uma ratoeira melhor do que a do vizinho, ainda que construa sua casa na floresta, o mundo fará uma trilha até sua porta”

Introdução ao Marketing
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Dificuldades em aplicar o conceito de marketing
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Problemas relacionados a administração de marketing Períodos mais curtos do ciclo de vida dos produtos Constante fragmentação
do