Futuro da Propaganda

O FUTURO DA PROPAGANDA

1 - A PROPAGANDA E A INTERNET

A internet exerce uma grande influência sobre a propaganda. Ninguém quer sua navegação interrompida por um banner, mas se estiver diante de um conteúdo interessante, não há problema em haver uma propaganda veiculada ao aplicativo.
Uma pesquisa realizada pela Deloitte/Harrison Group detectou que 80% dos entrevistados já conheceram um novo produto através da internet, 73% já compraram por causa de recomendações de outros usuários enquanto navegavam e 61% já recomendaram uma compra a outros internautas.
A inclusão digital, bastante auxiliada pela proliferação dos celulares, demonstra a familiaridade da população com o uso de computadores. A realização de compras pela internet é um processo natural dessas alterações no comportamento do consumidor, este, cada vez mais em busca de facilidade, comodidade, sem perder os benefícios do produto ou serviço prestado.
As redes sociais são um bom exemplo para entendermos como funciona esse modelo de influência. No Facebook, por exemplo, empresas e desenvolvedores podem criar aplicativos e jogos online para rodar dentro da rede social. Esses jogos, os Advergames (dos quais ainda falaremos no presente trabalho), são compartilhados pelos usuários e, se forem bons, são disseminados de maneira viral: um indica para outro, que indica para outro. As pessoas dedicam parte de seu tempo nas redes sociais e nos jogos, ou seja, dão atenção para o aplicativo (que os expõe à marca, produto ou serviço), para a rede e para seus amigos online.
Especialistas em web estão prevendo o fim da propaganda tradicional com banners em alguns anos, notando a queda na taxa do click trough (quantidade de vezes que o usuário clica no banner). Eles têm varias idéias sobre o que vai substituí-los como meio de propaganda dominante. Anúncios pop-up, propagandas que aparecem sozinhas em uma pequena janela, vem crescendo em popularidade. Muitos usuários acham que elas perturbam, porque, você tem de