FUSÃO DOS BANCOS ITAÚ/UNIBANCO – UMA ANALISE FINANCEIRA NA PERSPECTIVA DE CLIENTES E MERCADO E LUCRO E RENTABILIDADE
3852 palavras
16 páginas
FUSÃO DOS BANCOS ITAÚ/UNIBANCO – UMA ANALISE FINANCEIRA NA PERSPECTIVA DE CLIENTES E MERCADO E LUCRO E RENTABILIDADEJair Francisco Gomes Junior
Aluno do Curso de MBA em Planejamento e Gestão Estratégica
Faculdade Internacional de Curitiba – FACINTER
1 – introdução
O presente trabalho tem por objetivo analisar a fusão entre os Bancos Itaú e Unibanco, o que resultou na maior Instituição Financeira do hemisfério sul. Para entender essa fusão do ponto de vista dos clientes e mercado e do lucro e rentabilidade devemos compreender alguns conceitos. O primeiro deles é Marketing, que segundo Raimar Richers, “são as atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”; para Phillip Kotler “é o conjunto de atividades humanas que tem por objetivo facilitar e consumar relações de troca”. Para Peter Drucker o marketing é a única função da empresa, diz ainda que o objetivo do marketing é tornar a venda supérflua. Assim, para Drucker o Marketing deve compreender tão bem as necessidades do cliente, que o produto, ou serviço, deve se ajustar às necessidades do cliente e se vender por si mesmo. Para o Sebrae Nacional, Marketing é a área do conhecimento que engloba todas as atividades concernentes às relações de troca, orientadas para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores. Verificaremos agora o conceito de finanças. Para Gitman, “é a arte e ciência de administrar o dinheiro” (2010 – pag 3), ele afirma ainda que as finanças são os processos pelos quais o dinheiro é transferido (por meio de investimento e de financiamento) entre empresas, indivíduos e governos (2003 – pag 2). Para Merton, finanças é o estudo de como as pessoas alocam recursos ao longo do tempo (2000 – pag 32). Já o conceito de fusão, para Bulgarelli, possui um detalhamento técnico maior: "Ato de natureza corporativa ou social, por meio do qual duas ou mais sociedades, ante a dissolução de