Franquias

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FMU
CPPG - Centro de Pesquisa e Pós-Graduação
Controladoria

FRANCHISING




Liliane de Andrade Silva RA- 0620851
Juliana Sousa Batista RA- 0599048

Prof. Antonio Estrella


São Paulo
2011
SUMÁRIO

Origem e Conceito...............................................................................................................01
Tipos de Franquias..............................................................................................................02
Vantagens e Desvantagens das Franquias ...........................................................................03
Rede de Empresas ...............................................................................................................03
Franquia comoEstratégia.................................................................................................... 04
Geomarketing .......................................................................................................................05
Origem e Evolução .............................................................................................................. 06
AplicaçõesPráticas................................................................................................................07
Escolha de um Ponto Comercial ...........................................................................................07
Referências Bibliográficas.....................................................................................................09Anexos...................................................................................................................................11

ORIGEM E CONCEITO
A franquia, modalidade de exploração de negócio, também denominada franchising, não é nova. Suas origens remontam à Idade Média. A origem francesa da palavra está relacionada à palavra franche que significava livre de servidão ou da restrição. A palavra foi afastando-se do seu sentido original passandoa denominar o privilégio ou direito de exploração de um negócio concedido a uma pessoa ou a um grupo por um soberano ou um governo (Rocha, 1996). As grandes transformações ocorridas na sociedade, e em particular nos mercados econômicos, no decorrer dos tempos, fez com que o franchising fosse se ajustando a cada nova realidade. Todavia, apenas muitos séculos após a Idade Média é que o franchisingressurge com vigor na América do Norte como uma modalidade empresarial. Cherto (1989) apresenta um breve histórico da evolução do franchising. Nos Estados Unidos, por volta de 1850, o franchising, como relação entre dois particulares, inicia-se quando a Singer Sewing Machine Company decide outorgar franchises a comerciantes independentes, para comercialização de seus produtos e uso da sua marca. Em1898, o setor automobilístico, através da General Motors, começou a adotar o sistema de franchising para expandir sua rede de distribuição. Em 1899, foi a Coca-Cola que iniciou a outorga de franchises para o engarrafamento de seu refrigerante. Na década de 30, foram as companhias de petróleo que começaram a outorgar franquias transformando postos de gasolina operados diretamente em unidadesfranqueadas. Entretanto, o sistema de franquia com as características atuais foi impulsionado após a Segunda Guerra Mundial com o retorno de milhares de ex-combatentes para os Estados Unidos, ansiosos por abrirem seus próprios negócios e estimulados pelas facilidades de obtenção de financiamentos públicos especiais junto ao Governo Federal. O grande marco histórico que propiciou o desenvolvimento doBusiness Format Franchising, formato mais moderno das franquias, ocorreu em 1954, em San Bernardino- Califórnia, quando um simples vendedor de equipamentos para preparo de milk shakes, de nome Ray Kroc, adquiriu o direito de comercializar franquias Mc Donald’s em todo território dos Estados Unidos. Mais recentemente, com a proliferação dos shoppings centers nas grandes cidades, as franquias...
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