FORÇA COMPETITIVAS

Los sitios organizacionales como espacios estratégicos para las organizaciones contemporáneas

Universidade Federal de Santa Maria – Brasil

Maria Ivete Trevisan FOSSÁ; Fabiane SGORLA

Os sites organizacionais como espaços estratégicos para as organizações contemporâneas

Organizational websites as strategic spaces for contemporary organizations

Recebido em: 31 out. 2010
Aceito em: 11 mar. 2011

Maria Ivete Trevisan Fossá é doutora em
Administração pela UFRGS e professora adjunta dos cursos de Pós-Graduação em Comunicação e
Administração da UFSM.
Contato: [e-mail]
Fabiane Sgorla é mestre em Comunicação Midiática pela UFSM e integrante do Grupo de Pesquisa
Comunicação Institucional e Organizacional (UFSM/
CNPq).
Contato: [e-mail]

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Revista Comunicação Midiática, v.6, n.1, p.156-169, jan./abr. 2011

RESUMO
Presentes em grande parte das organizações contemporâneas, os sites organizacionais na
Internet são considerados hoje palcos estratégicos para os processos de visibilidade e de comunicação organizacional. Os profissionais da área de Comunicação Organizacional estão ativos na elaboração de diferentes estratégias operadas nos sites, sugerindo arranjos de forma e conteúdo, a partir do hipertexto. No artigo, objetivamos refletir acerca do potencial dos sites organizacionais na promoção da visibilidade das organizações no contexto atual, bem como compreender as atividades comunicativas que se processam nele.
Palavras-chave: internet; site organizacional; comunicação organizacional; visibilidade organizacional. RESUMEN
Presente en la mayoría de las organizaciones contemporáneas, los sitios organizacionales en la Web son hoy considerados estratégicos para los procesos de visibilidad y comunicación de las organizaciones. Los profesionales del área de la
Comunicación Organizacional están activos en el desarrollo de diferentes estrategias en los sitios organizacionales en la Web, proponiendo