FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA SOB OS ASPECTOS TRIBUTÁRIOS

FORMAÇÃO DO PREÇO DE VENDA SOB OS ASPECTOS TRIBUTÁRIOS

Constantino de Gaspari Gonçalves1

RESUMO

Este artigo tem como objetivo divulgar uma adaptação feita à formula de fixação do preço de venda sob o aspecto tributário, apresentando-a como uma importante ferramenta de gestão empresarial, diante do cenário competitivo e das incertezas que se apresentam todos os dias aos administradores que tem a difícil tarefa de oferecer seu produto ao preço que o mercado está disposto a pagar, gerando o lucro necessário à sobrevivência e ao desenvolvimento sustentável. Sua aplicabilidade será demonstrada através de uma simulação.

Palavras-chave: Preço de Venda, Sistema Tributário, competitividade.

Introdução

Atualmente um dos grandes desafios no mundo empresarial é comercializar os produtos ao preço que o consumidor está disposto a pagar, gerando a rentabilidade que os investidores querem ter. Assim, a correta formação do preço de venda acaba sendo uma questão fundamental para a sobrevivência e o desenvolvimento sustentável de qualquer empreendimento, independente do seu porte ou da atividade que explora economicamente. O gestor deverá implantar no seu empreendimento uma política eficiente de fixação de preço de venda para que possa atender às necessidades de seus clientes, fornecendo-lhes produtos e serviços de qualidade e não perdendo o foco de que nenhum negócio sobrevive sem gerar lucro.
Para Assef (1997, p.15), uma política eficiente de preço não significa, de modo algum, preços altos ou baixos. Pelo contrário! Além de perfeitamente identificada com o mercado de atuação, esta política deve contemplar a análise dos custos gerais da empresa, seu equilíbrio operacional e o retorno desejado pelos acionistas.
Num cenário globalizado, onde as barreiras comerciais são transpassadas pelo poder da tecnologia da informação, principalmente a internet, onde os consumidores podem buscar satisfazer suas necessidades de consumo através de fornecedores de qualquer