Finanças

PROBLEMAS APRESENTADOS PELO SETOR

MERCADO DE CERVEJAS
A concorrência no mercado de cervejas é muito acirrada, são poucas as empresas que entram nesta rivalidade, o número de concorrentes é reduzido, isso ocorre porque a barreira de entrada é alta, é necessário capital para entrar nesta disputa, principalmente pela construção de fábricas e por se tratar de um mercado vermelho com guerras de preços e publicidades devido poder de barganha do cliente, são necessários grandes investimentos neste segmento para conquistas de porcentagens mínimas no market share, permitindo que os grandes mordam a maior parte da fatia do mercado.
“Num mercado em que cada ponto percentual a mais ou a menos durante um ano no market share equivale a cerca de R$ 200 milhões de reais, a estratégia de precificação é muito relevante. E ela deve ser considerada principalmente ao lançar uma nova marca no mercado, já que enquanto os indicadores de marca forem baixos, a probabilidade de sucesso passa por uma estratégia de preço baixo” disse Danny Claro, professor associado ao Inper (Instituto de Ensino e Pesquisa) em um reportagem sobre o mercado de cerveja. http://conhecimento.insper.edu.br/destaque/2011/09/28/estrategias-para-ampliar-o-mercado-no-setor-de-cerveja/ Os produtos substitutos afetam pouco, a cerveja pode ser sim substituída por alguma outra bebida, o fator principal para esta troca seriam as condições financeiras da população que acabam optando por produtos mais caros/baratos em determinadas situações econômicas, porém o hábito pela bebida faz que o mercado tenha clientes fieis ao produto. http://www.eps.ufsc.br/disserta98/schuch/cap7.htm "Os dados são surpreendentes e o mercado de cerveja vai muito bem. Em períodos de crise, os consumidores deixam de tomar bebidas mais caras, como o vinho e whisky, mas continuam bebendo as mais baratas, como cerveja e chope", diz o analista da Planner Corretora, Pérsio Nogueira.