final adm mercadologica

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 2
2. MERCADO 3
3. MERCADO CONSUMIDOR 4
4. CLASSIFICAÇÃO DE MERCADO 5
5. FATORES DE EVOLUÇÃO DO MERCADO 6
5.1 A curto/médio prazo 6
5.2 A longo prazo 6
6. PESQUISA DE MERCADO 7
6.1 O que é? 7
6.2 Por que fazer? 7
6.3 Para que serve? 8
6.4 As pesquisas mais comuns e suas principais aplicações 8
6.5 Planejando uma pesquisa 10
6.6 Classificação de pesquisa 16
6.6.1 Segundo a fonte de dados 16
6.6.2 Conforme o método 16
6.6.3 Com relação a frequência 17
6.7 Outras formas de pesquisa 17
7. INTERPRETAÇÃO DOS RESULTADOS DA PESQUISA 18
8. A IMPORTÂNCIA DA PESQUISA DE MERCADO ATUALMENTE 19
9. CONSIDERAÇÕES FINAIS 21
10. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 22

1. INTRODUÇÃO

Manter uma organização funcionando não é uma tarefa das mais fáceis, pois, o grande número de informações e necessidades de menor ou maior urgência traz aos gestores um cotidiano bombardeado pela constante renovação dos meios operacionais de trabalho e tomada de decisões. É possível ainda mencionar o fato de que muitas empresas existentes não conhecem o tipo de mercado que atuam, facilitando rupturas na sua estrutura.
Com o objetivo de arcar com a estratégia dos produtos/serviços em questão de pé, torna-se primordial que o setor de Marketing disponibilize de ferramentas viáveis para a construção de um cenário adequado para isso. A pesquisa de mercado fundamenta-se como instrumento visível e, na maioria das vezes, prático quando precisa-se somar pontos para agregar conhecimento dos consumidores, fornecedores e empresas concorrentes.
Feita de diversas formas, e atingindo qualquer tipo de público alvo possível, dependendo dos critérios usados, a pesquisa de mercado vai além do que, a princípio, possa imaginar. Além disso, poderá contribuir para elevação do market share da empresa quando existem financiamentos e incentivo em investimento.

2. MERCADO

Originalmente o termo mercado, do latim, era