fayol

Segmentação de mercado aplicada ao posicionamento estratégico
João Rodrigues Folharini 1
Rauany Nunes Farias 2

Resumo
Este trabalho apresenta o estudo e a análise realizados sobre o posicionamento estratégico de marketing, assim também como entrevistas feitas com profissionais de empresas de diferentes setores de mercado, através de um quadro comparativo de perguntas e respostas, para expor o que, de fato, se aproveita da teoria e é implementado na prática. Além disso, apresenta a bibliografia, o resumo, as citações e as referências utilizadas na constituição do estudo. Palavras-chave: Posicionamento estratégico; Segmentação de mercado; Vantagem competitiva. Este artigo tem como objetivo principal o entendimento da importância da segmentação de mercado no processo de posicionamento estratégico das marcas, sob a ótica da prática de profissionais do marketing de renomadas empresas de variados segmentos.
Para isso, foi realizado um profundo estudo dos resultados de entrevistas em profundidade com esses profissionais.
O levantamento teórico sobre o posicionamento estratégico de marketing está cada vez mais estruturado. Já se sabe que esse estudo é fundamental para empresas de pequeno, médio e grande porte, seja ela de qualquer segmento ou localidade geográfica.
Na teoria, toda empresa deve estudar e trabalhar seu posicionamento estratégico,

1
2

Bacharel em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda com Ênfase em Marketing - PUC-Campinas
Bacharel em Comunicação Social: Publicidade e Propaganda com Ênfase em Marketing - PUC-Campinas

Revista Anagrama: Revista Científica Interdisciplinar da Graduação
Ano 5 - Edição 4 – Junho-Setembro 2012
Avenida Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária, São Paulo, CEP: 05508-900 [e-mail] FOLHARINI, J. R., FARIAS, R. N.

SEGMENTAÇÃO...

2

explorando, dentro desse item, a segmentação de mercado e seu público alvo, aproveitando as vantagens competitivas que