Extrutura de mercado

O comportamento do indivíduo que dotado de uma renda e diante do fator objetivo “preço” e de fatores subjetivos (hábitos e preferências) e condicionantes psicológicas busca a combinação de bens ou serviços que maximize sua satisfação, prazer, felicidade, bem-estar (máxima utilidade), etc.
Na teoria da firma, o empresário adota determinada tecnologia combinando os fatores de produção para produzir bens e/ou serviços que são levados ao mercado em busca de maior lucro.
Preço – denominador comum entre oferta e demanda. Se no lado da oferta o empresário defronta com a escassez de insumos, então, suas expectativas são finitas e limitadas; enquanto que, no lado da demanda o consumidor possui ansiedades infinitas e ilimitadas. A determinação de equilíbrio está condicionada à finalidade da empresa e à estrutura mercadológica em que esteja inserida.
MERCADO - é um conjunto de pontos de contados voluntários entre vendedores e potenciais compradores de um bem ou serviço, que mediante condições contratuais de compra e venda concretizam os negócios. Aspectos implícitos no conceito de mercado:
O contexto comporta qualquer tipo de intercâmbio: trocas diretas (negociações diretas entre os vendedores em qualquer lugar) e trocas indiretas (negociações através de bolsas de mercadorias, bolsas de cereais ou em instituições congêneres). Assim, a definição de’ mercado é caracterizada pela ideia de espaço econômico, ou seja, não está circunscrita a uma região determinada.
Negociações são voluntárias e o sistema de preços funciona como denominador comum nas trocas.
Desnecessidade da presença explícita das partes envolvidas no processo. Essa possibilidade é possível pelo desenvolvimento de redes internacionais de telecomunicação em tempo real e padronização de produtos (commodities). Assim, os mercados se desenvolvem em termos locais, regionais, nacionais e internacionais. ESTRUTURA MERCADOLÓGICA DA ATUAÇÃO DAS FIRMAS RESUME-SE EM DOIS ELEMENTOS:
1. A QUANTIDADE DE AGENTES: