Exportacao de pvc para o canada

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ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING

TCM IV
TRABALHO DE CONVERGÊNCIA MULTIDISCIPLINAR

CAIQUE TIBURCIO
DAVID SHAO
ISABELA CHOICHIT GIOSA
JULIA MANSOR LEONARDO
LUIZA PEREIRA PENHA BÉRARD
MARIANA FRIGUGLIETTI CHEDID
RAFAEL HIDEO FERREIRA CLEMENTINO

VIABILIDADE DE EXPORTAÇÃO PARA O CANADÁ:
Uma análise do setor de calçados a partir da produção de compostos de PVC

São Paulo2012-2
CAIQUE TIBURCIO
DAVID SHAO
ISABELA CHOICHIT GIOSA
JULIA MANSOR LEONARDO
LUIZA PEREIRA PENHA BÉRARD
MARIANA FRIGUGLIETTI CHEDID
RAFAEL HIDEO FERREIRA CLEMENTINO

VIABILIDADE DE EXPORTAÇÃO PARA O CANADÁ:
Uma análise do setor de calçados a partir da produção de compostos de PVC

Trabalho de Convergência Multidisciplinar apresentado como requisito final para avaliação dasdisciplinas Planejamento Estratégico de Marketing Internacional, Country Studies II, Finanças Corporativas, Macroeconomia, Geopolítica e Sistema do Direito Contemporâneo, apresentadas no quarto semestre do Curso de Relações Internacionais com Ênfase em Marketing e Negócios da Escola Superior de Propaganda e Marketing – ESPM. Professores Orientadores: Reynaldo Dannecker Cunha, Marcelo Rocha Zorovich,Marco Antônio Silva, Luis Carlos Berti, Alberto Montoya Correa Palácios Júnior, Demetrius Cesário Pereira e Manoel Guedes Neto.

São Paulo
2012-2

À Karina Indústria e Comércio de Plástico LTDA, que esse trabalho possa auxiliá-la no processo de exportação para novos países.
AGRADECIMENTOS

O Trabalho de Convergência Multidisciplinar, devido a sua magnitude, não seria viabilizado sem aimportante contribuição de pessoas fundamentais. Em primeiro lugar, gostaríamos de expressar nossa profunda gratidão à empresa Karina Indústria e Comércio de Plásticos LTDA, seus funcionários e ao seu diretor administrativo, Hagop Guerekmeszian, pelas informações cedidas e auxílio fornecido para a facção do presente trabalho.
Em segundo, gostaríamos de agradecer ao corpo docente da ESPM que participouda orientação do TCM. Mais especificamente, nosso professor coordenador Reynaldo Dannecker Cunha, e ao orientador de padronização Manoel Guedes Neto por terem nos guiado de forma a alcançar a efetivação deste planejamento de marketing.

“Nós, homens do conhecimento, não nos conhecemos; de nós mesmos somos desconhecidos – e não sem motivo. Nunca nos procuramos: como poderia acontecer que umdia nos encontrássemos?”
Friedrich Nietszche

RESUMO

Este trabalho é baseado em um planejamento estratégico de marketing internacional que visa analisar a viabilidade na exportação do composto de PVC da empresa Karina para a indústria de calçados canadense. Para tanto é necessária a análise desse setor, e também da situação da empresa como um todo. Os aspectos do macro ambiente brasileiro ecanadense também serão situados para que um diagnóstico eficaz da internacionalização da empresa seja feito. Posteriormente será elaborado um plano de marketing que é qualificado pela estruturação das oportunidades, fraquezas, forças e ameaças nos ambientes interno e externo à empresa; e também pelo estabelecimento de público alvo, segmentação e posicionamento. Logo formandos os alvos eestratégias do plano, os mesmos serão abordados efetivamente pelo cumprimento das ações, conforme a viabilidade financeira da empresa. Para dar base ao trabalho foram empregadas fontes de pesquisa como artigos acadêmicos, jornais, sites e a base de dados da empresa Karina.

Palavras-chave: Karina, Calçados, Composto de PVC, Mercado Canadense, Internacionalização.

ABSTRACT

            This workis constructed on a strategic planning of international marketing that aims to analyze the viability on exportation of PVC compound of Karina Company for the Canadian footwear industry. Therefore it is necessary to analyze this sector, and also the company's situation as a whole. Aspects of the Brazilian and Canadian macro environment also will be established so that an effective diagnose of...
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