Etica empresarial e responsabilidade social

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Estudo de Mercados – Apostila I

Apostila I Estudo de Mercados

Professor: Edson Almeida Junior
Material compilado por Edson Almeida Junior Disponível em http://www.edsonalmeidajunior.com.br Revisão: 1.1 - 06/02/2007

Compilação feita por: Edson Almeida Junior – Material disponível em http://www.edsonalmeidajunior.com.br

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Estudo de Mercados – Apostila I

Marketing a Evolução

Caça, PescaProdução para Consumo Próprio

Escambo

Capitalismo

Dias Atuais .......

** Nos tempos remotos para realizarem as trocas de valores era usual a utilização de lingote de bronze ou barras de ferro. A moeda foi originada no século VIII a.C Anteriormente não existia moeda e praticava-se o “escambo” que era a troca de mercadorias por mercadoria sem equivalência de valor. ** As Moedas na AntiguidadeCompilação feita por: Edson Almeida Junior – Material disponível em http://www.edsonalmeidajunior.com.br

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Estudo de Mercados – Apostila I

Origem do Marketing A expressão anglo-saxônica marketing deriva do latim “mercare”, que definia o ato de comercializar produtos na antiga Roma. Enquanto tudo o que se produzia era vendido, ou melhor, era comprado, não havia a necessidade de um esforço adicionalde vendas e, portanto, o marketing era desnecessário. Somente no século passado constatou-se a necessidade do marketing... tanto que ele foi criado. Onde? Nos Estados Unidos, coração do capitalismo, na década de 1940. E, de lá para cá, ninguém conseguiu fazer mais sucesso do que eles, os americanos, pelo menos nesta área. O marketing vem evoluindo da soberania do produto para a soberania docliente. Evolução do Marketing Há quatro eras na historia do Marketing: A Era da Produção Até meados de 1925, muitas empresas nas economias mais desenvolvidas do Oeste Europeu e dos Estados Unidos estavam orientadas pela produção. Não havia preocupação com a venda, e marketing não existia, uma vez que praticamente tudo que se produzia era vendido. A Era da Venda Entre 1925 e o início dos anos de 1950,as técnicas de produção já estavam dominadas, e, na maioria das nações desenvolvidas, a preocupação era com o escoamento dos excedentes de produção. Uma empresa com orientação para vendas era aquela que assumia que os consumidores iriam resistir em comprar bens e serviços que não julgassem essenciais. Para subsidiar o trabalho dos vendedores, as empresas começam a anunciar seus produtos, naexpectativa de que os consumidores abririam suas portas para receber os vendedores, principalmente os de venda domiciliar de produtos como aspiradores de pó Electrolux, cosméticos Avon, carnê do Baú da Felicidade, enciclopédias, listas telefônicas e tantos outros. A era do marketing Após a Segunda Guerra Mundial, surge nos Estados Unidos a população denominada “baby boomer”. Com a volta dos soldados daSegunda Guerra Mundial, nascem muitas crianças, fato animador do mercado de fraldas, alimentos infantis, medicamentos, roupas, brinquedos, etc. Logo após, há uma outra explosão a dos “teenagers” adolescentes ávidos por consumir som, roupas, comida e uma parafernália de produtos e serviços.

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3 Estudo de Mercados – Apostila I

A era do marketing digital A Internet e o comércio eletrônico que a acompanhou estão mudando os hábitos de comunicação e consumo. Consome-se praticamente de tudo através do computador, de serviços de turismo até compras de supermercado, roupas, eletroeletrônicos, roupas, livros, discos, etc. É o e-ticket substituindo passagens aéreas e inúmeros outros serviços,como vouchers de hotéis, ingresso para espetáculos musicais e teatrais, etc.

Principal Autor Brasileiro sobre Marketing

Marcos Cobra

Livro Adotado

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Estudo de Mercados – Apostila I

Fundamentos de Marketing O marketing é um termo muito difundido e utilizado nos dias de hoje com uma...
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