ethos

Ethos: a credibilidade da fonte/ autoridade do autor do alto-falante
Logos: a lógica usada para apoiar uma reivindicação (indução e dedução); também podem ser os factos e estatísticas usadas para ajudar a sustentar o argumento.
Pathos: os apelos emocionais ou motivacionais; linguagem vívida, linguagem emocional e inúmeros detalhes sensoriais.
Logos ("palavra") refere-se a consistência interna da mensagem - a clareza do pedido, a lógica das suas razões, e a eficácia da sua evidência de apoio. O impacto do logos numa audiência é às vezes chamado apelo lógica do argumento.
Ethos ("caráter") refere-se a confiabilidade ou credibilidade do escritor ou orador. Ethos é muitas vezes transmitida através de tom e estilo da mensagem e pela forma como o escritor ou orador refere-se a diferentes pontos de vista. Ele também pode ser afetada pela reputação do autor, uma vez que existe independentemente da mensagem - a sua experiência na área, o seu registro ou a integridade anterior, e assim por diante. O impacto do ethos é muitas vezes chamado de "apelo ético" do argumento ou o "apelo de credibilidade."
Pathos ("sofrimento" ou "experiência") é frequentemente associada com apelo emocional. Mas um equivalente de melhor poderia ser "apelar para simpatia do público e da imaginação." Um apelo ao pathos provoca um público não só para responder emocionalmente, mas para identificar com o ponto de vista do escritor - para sentir o que o escritor sente. Neste sentido, pathos evoca um significado implícito no verbo 'suffer' - de sentir dor imaginação. Talvez a forma mais comum de transmitir um apelo patético é através da narrativa ou história, que pode transformar as abstrações da lógica em algo palpável e presente. Os valores, crenças e entendimentos do escritor estão implícitos na história e transmitida imaginação para o leitor. Pathos refere-se, assim, tanto o emocional e o impacto imaginativo da mensagem numa audiência, como a força com que a mensagem do escritor move o público a