Etapas da Criação

Etapas da criação
A
criação de uma campanha envolve 3 etapas distintas que se interrelacionam: 1. Planejamento : Etapa em que são organizadas as informações sobre o mercado, a concorrência, o consumidor, o produto/serviço etc. e são definidas as 5 questões fundamentais da comunicação, a saber: o que dizer?; para quem?; para que?; em que mídias?, e como fazer?, ao apresentar indicações de imagens, cores e etc. Em suma, é o momento da confecção do briefing.

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• 2. Criação: Etapa em que a dupla de criação começa a trabalhar, definindo o tema de campanha, a linha criativa, os apelos básicos, e cria o slogan e as peças de mídia e não mídia, conforme a definição do planejamento, ou seja, do briefing de criação. • 3. Veiculação: Etapa em que a campanha é divulgada para o público-­‐alvo. Nem todas as peças de uma campanha são veiculadas ao mesmo tempo. Isso é definido pelo plano de comunicação. A forma como o público reage a campanha pode determinar a necessidade de interromper a veiculação de alguma peça ou de criar outras.

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• Tema de Campanha Toda a campanha publicitária tem um tema: uma forma de abordar um valor ou