Estudo de mercado industria textil

Autores
Dionisio Fernando Coxe Neves – 7847
Nataliandra de Sousa – 2289
Marcia Denise Pereira de Lencastre – 6026
Jorge Cacole – 6069
Afonso Chizondo - 4464

Objectivo do Estudo
Objectivo Geral
Avaliar a viabilidade de Mercado para o desenvolvimento de um novo produto
(Bordados e Rendas para cama, mesa e banho) para a empresa DCCMS – Têxtil.
Objectivo Especifico
Identificar o perfil

Capitulo 1 Fundamentação Teórica
1. Diferentes definições do Estudo de Mercado
O ESTUDO do MERCADO surgiu no seguimento da Revolução Industrial,
Revolução esta que causou uma transformação de um mercado de vendedores, para um mercado de compradores.
Assim, segundo Philiph Kotler: “Um ESTUDO de MERCADO consiste no processo sistemático de recolha, análise e divulgação de dados e informações, relevantes para uma situação específica, que uma empresa enfrenta.”
Já para John Webb: “Um ESTUDO de MERCADO é um conjunto de ferramentas de análise, avaliação e medida, que procuram reduzir a distância entre o fabricante de um produto e o consumidor; primordialmente, através do fornecimento ao fabricante de informação pertinente relativa ao consumidor.”
Sendo que Thomas Kinnear, afirmou: “Um ESTUDO de MERCADO é uma abordagem sistemática e objectiva do desenvolvimento e fornecimento de informação para o processo de tomada de decisão em Marketing.”
Talvez das três definições acima descritas, esta última será a mais correcta para um Estudo de Mercado, já que existem 4 vocábulos que deverão estar presentes na definição de um Estudo de Mercado:
- Sistemático
- Objectivo
- Informação
- Tomada de Decisão
2. Estudo de Mercado
Os ESTUDOS de MERCADO são a par da publicidade e das relações públicas, um dos elementos de maior notoriedade do MARKETING. Sendo que são vitais para o conhecimento do COMPORTAMENTO não só dos CLIENTES, mas também dos
CONCORRENTES da empresa.
Auxiliam a empresa, quando no mercado, a responder:
• A Alterações Previsíveis
• A Alterações