Estudo de casop colgate-palmolive

FUNDAÇÃO ALAGOANA DE PESQUISA, EDUCAÇÃO E CULTURA – FAPEC
FACULDADE DE TECNOLOGIA DE ALAGOAS – FAT
CURSO DE LOGÍSTICA

GERSON JOSE GALDERICE MORADILLO
JEANE RAMOS DOS SANTOS
KAROLINE DE OLIVEIRA AUGUSTO
LUIS FABIANO DA SILVA
MARCOS ANTONIO DA SILVA VIEIRA
MARCOS DE ARAUJO BARBOSA
MARCOS OLIVEIRA DA SILVA
MARIA JOSE VIEIRA DA SILVA

Estudo de Caso Colgate-Palmolive

Maceió, 2011

GERSON JOSE GALDERICE MORADILLO
JEANE RAMOS DOS SANTOS
KAROLINE DE OLIVEIRA AUGUSTO
LUIS FABIANO DA SILVA
MARCOS ANTONIO DA SILVA VIEIRA
MARCOS DE ARAUJO BARBOSA
MARCOS OLIVEIRA DA SILVA
MARIA JOSE VIEIRA DA SILVA

Estudo de Caso Colgate-Palmolive

Projeto de pesquisa apresentado como estudo para avaliação da disciplina de Gestão Empresarial e Empreendedorismo, do Curso Superior de Tecnologia em Logística, da Faculdade de Tecnologia de Alagoas.

Profa. Orientadora: Alessandra Maria Cavalcante de Farias

Maceió, 2011

Sumário

1. RESUMO 4

2. INTRODUÇÃO 5

3. METODOLOGIA 5

4. Estratégia competitiva e liderança de mercado 6

5. DEFINIÇÃO DE LIDERANÇA 6

6. VALORES FUNDAMENTAIS 7

7. AVALIAÇÃO HISTÓRICA E EVOLUÇÃO DE CRESCIMENTO 8

1. SOWT 12

2. CONSIDERAÇÕES FINAIS 13

3. REFERENCIAS 14

Maceió, 21 de junho de 2011
1. RESUMO

Resumo: Trata-se de um estudo de caso por meio do qual procura-se demonstrar como foi estabelecida a estratégia competitiva da Colgate-Palolive, uma empresa que compete com as maiores organizações internacionais da indústria de produtos pessoais, produtos orais, produtos para casa, produtos para fábricas e produtos pet-diet. O Brasil, que é o quarto mercado mundial desta categoria de produtos Na análise realizada evidencia-se que a empresa pesquisada se diferencia da concorrência não só por meio da distribuição de seus produtos, mas também pelos investimentos em pesquisa e desenvolvimento. Estrutura-se em torno de algumas capacidades