Estudo de caso - nike

A Nike foi fundada em 1964 por Phil Knight, como um negcio de fundo de quintal, em Portland, Oregon, Estados Unidos. Phil Knight havia sido estudante de administrao e atleta da Universidade de Oregon. Em 1962, Knight, ento estudante de MBA na Universidade de Stanford, na Califrnia, teve a idia de importar calados esportivos do Japo. Essa idia ele defendeu em seu trabalho de concluso do curso de MBA e deu origem ao negcio que se tornaria a Nike. Nesse trabalho, Knight afirmava que as importaes do Japo conseguiriam derrotar a hegemonia dos produtos esportivos da Alemanha nos Estados Unidos. Origem da empresa Em 64, Knight e seu antigo treinador de atletismo, Bowerman, aplicaram 500 dlares cada um, para fundar uma empresa, chamada Blue Ribbon Sports. A empresa comeou trazendo 200 pares de calados de corrida da marca Onitsuka para os Estados Unidos. Knight, ento empregado de um escritrio de contabilidade, guardava os produtos no poro de sua casa e os transportava no porta-malas de seu carro para vend-los em eventos esportivos, em suas horas livres. Em 1969, Knight abandonou o emprego de professor de administrao para se dedicar integralmente companhia. Esse foi o modelo de negcios at o dia, em 1970, em que o scio de Knight inventou a sola que se tornaria a marca registrada da empresa, cozinhando borracha na chapa de waffle de sua famlia. Em 1971, a empresa mudou de nome para Nike. Por 35 dlares, no mesmo ano, uma estudante de artes grficas desenhou a vrgula que se tornaria o smbolo da Nike. Quarenta anos depois, evoluindo gradativamente dos sapatos de corrida para outros produtos esportivos, a Nike era a maior empresa de esportes e fitness do mundo. Situao em 2002 Em seu relatrio aos acionistas, com data de maio de 2002, a Nike informava Sua misso Levar inspirao e inovao para todos os atletas do mundo. (To bring inspiration and innovation to every athlete in the world.) Seus produtos eram vendidos em 18.000 pontos de varejo nos Estados Unidos. Por meio de diversos