Estudo de Caso - Nike

Estudo de Caso: O professor que virou tênis
A Nike foi fundada em 1964 por Phil Knight, como um negócio de fundo de quintal, em Portland, Oregon, Estados Unidos. Phil havia sito estudante de administração e atleta da Universidade de Oregon. Em 1962 então estudante de MBA na Universidade de Stanford, na Califórnia, teve a idéia de importar calçados esportivos do Japão. Defendeu seu trabalho de conclusão baseado nesse trabalho e deu origem ao negócio que se tornaria a Nike.

Origem da Empresa
Em 1964 Phil e seu antigo treinador de atletismo, Bowerman, aplicaram 500 dólares cada um, para fundar uma empresa, chamada Blue Ribbon Sportes. A empresa começou trazendo 200 pares de calçados de corrida da marca Onitsuka para os Estados Unidos, então empregado de um escritório, guardava os produtos no porão de sua casa e os transportava no porta malas de seu carro para vendê-los em eventos esportivos, em suas horas de folga. Em 1969, abandonou seu emprego de professor para dedicar-se integralmente à companhia. Esse foi o modelo de negócios até o dia, em 1970, em que o sócio de Phil inventou a sola que se tornaria a marca registrada da empresa, cozinhando borracha na chapa de waffle de sua família. Em 1971 a empresa mudou de nome para Nike. Por 35 dólares, no mesmo ano, uma estudante de artes gráficas desenhou a “virgula” que se tornaria o símbolo da empresas.
No final da década de 1990, a Nike definiu a meta de se tornar líder mundial no futebol até a copa de 2002. O futebol é um esporte mundial. A empresa percebeu que não podia ter credibilidade como marca esportiva sem atuar com produtos para futebol. Para ser líder, a Nike tinha que vencer empresas como Umbro, Diadora, Puma e Adidas ( que era três vezes maior que a Nike no futebol no mundo). Nos estados Unidos, a Nike era a segunda no futebol.
Quase cinqüenta anos depois de sua fundação, evoluindo gradativamente dos sapatos de corrida para outros produtos esportivos, a Nike era a maior empresa de esporte e