Estudo da Grife Patoge

ESTUDO DE CASO DA GRIFE MINEIRA
PATOGÊ
COMPREENDENDO O PROCESSO DE CONSTITUIÇÃO E
PROJEÇÃO DA IDENTIDADE CORPORATIVA DE MARCA
SEGUIDORA DO CAMPO DA MODA
Por José Coelho de Andrade Albino, Silvana Prata Camargos, Luiza Magalhães
Oliveira

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ÍNDICE
Introdução

03

Referencial Teórico

06

Metodologia

14

Análise dos Dados

16

Considerações finais

33

Sobre a PUC Master

36

Sobre os autores

37

Referências

38

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INTRODUÇÃO
O processo de globalização acirra a competição a partir do momento em que organizações de diferentes tipos e porte passam a dominar as técnicas mais avançadas de produção e comercialização, provocando, assim, a padronização tanto de produtos quanto das práticas de branding, levando essas empresas à guerra de preço. Nesse contexto, a definição e projeção da identidade corporativa, assim como a estratégia de posicionamento da marca, tornam-se fundamentais para a sua sobrevivência no mercado. Estas ações têm como principal objetivo focar as práticas de branding no sentido de criar vantagem competitiva, ou seja, desenvolver uma proposta de valor que estabeleça um diferencial competitivo

em

relação

às

marcas

concorrentes.

Com

os

diferenciais estabelecidos, a organização precisa comunicá-los aos seus públicos de interesse, por meio de práticas de comunicação, especialmente de publicidade. Ressalta-se que a publicidade, sob a ótica dos Estudos Culturais, deve ser entendida a partir das “relações entre a comunicação e a cultura, entre o texto e o contexto” (PIEDRAS, JACKS, 2005, p.200), o que possibilita a consideração tanto das práticas quanto da estrutura e seus aspectos vinculados com o social. A publicidade, a partir dessa perspectiva, não funciona como simples instrumento mercadológico, mas como um processo comunicativo imbuído de práticas culturais, devendo ser pensada como um processo constante de significação e ressignificação simbólicas, muito