estudante

CITY MARKETING OU DESENVOLVIMENTO URBANO? UM ESTUDO BASEADO NA
CIDADE DE BELÉM DO PARÁ
Carlos André Corrêa de Mattos 1, Aline Lima Miralha 2, Antonio Pascoal Del´arco
Junior3
1

Universidade de Taubaté, Mestrado em Gestão e Desenvolvimento Regional, Rua Exp. Ernesto Pereira,
Portão 2 - Taubaté – SP - Cep: 12030-320, [e-mail]
2
Universidade da Amazônia, Especialização em Gestão Pública, Tv. Quintino Bocaiúva,1808 - Belém /Pa Cep:66.035-190, [e-mail]
3
Universidade de Taubaté, Mestrado em Gestão e Desenvolvimento Regional, Rua Exp. Ernesto Pereira,
Portão 2 - Taubaté – SP - Cep: 12030-320, [e-mail]
Resumo – Este estudo procura evidenciar, segundo a opinião de especialistas, se a cidade de Belém do
Pará passou por um processo de reestruturação de cunho mercadológico, conhecido como city marketing.
O referencial teórico abordou temas como planejamento estratégico e city marketing, fazendo breve referência ao processo de urbanização da cidade, seus antepassados e influências históricas. Utilizando-se da entrevista como forma de coleta de dados, este estudo exploratório reuniu a opinião de reconhecidos profissionais de arquitetura e urbanismo. Os resultados evidenciaram que a cidade apresentou uma aceleração no processo de desenvolvimento urbano, contudo não se caracterizando como city marketing.
Palavras-chave: city marketing; planejamento; desenvolvimento urbano.
Área do Conhecimento: Ciências Sociais Aplicadas
Introdução
Em um mundo cada vez mais veloz, as disputas pelos investimentos disponíveis resultam inevitavelmente das expectativas de melhores taxas de remuneração e do menor tempo de retorno do capital investido. Essa compreensão, eminentemente mercadológica, tem repercussões sociais no âmbito das cidades, influenciando nas avaliações dos agentes econômicos, destinando maior volume de recursos, a partir das escolhas mais atrativas. Hoje, mais do que nunca, o econômico e o simbólico se