Estratégias de marketing ong

INTRODUÇÃO

A proposta deste estudo é analisar as estratégias de comunicação utilizadas pela Ong Cãopaixão.
A Ong foi fundada em 2009. A origem do nome foi inspirada na palavra ‘compaixão’ . A Ong Cãopaixão é formada por protetores que se uniram com o objetivo de melhorar a vida de cães e gatos abandonados. São pessoas que dedicam parte de seu tempo em prol do bem estar e recuperação desses animais, para que possam ser encaminhados a novos lares.
Entre outras estratégias, possuem um site interativo onde é possível postar fotos de cães e gatos desaparecidos, e encontrados, além de animais para adoção e divulgação de suas feirinhas de adoção em lojas parceiras.
Possuem também uma lojinha onde são vendidos vários produtos com a marca Cãopaixão, sendo o lucro revertido para a Ong.
O trabalho de comunicação está no campo do Marketing Social e de Propaganda Institucional. A Comunicação Institucional, é a ferramenta da comunicação responsável por cuidar da imagem corporativa da instituição (Kunsch, 2003), se faz indispensável para que a organização alcance um lugar de destaque no mercado e ganhe notoriedade perante seus públicos.
É através desta comunicação que a organização poderá mostrar quais são as suas filosofias de trabalho, tais como o comportamento organizacional da instituição, sua missão, sua visão, seus valores, suas políticas e práticas de trabalho, assim como os seus objetivos enquanto organização.
Um dos desafios de uma Ong, é revelar à sociedade a real face dessas instituições, que deixaram de ser assistencialistas, visando novas formulações de políticas públicas , priorizando estratégias das mudanças estruturais, intercedendo junto aos órgãos responsáveis.
A Comunicação dentro de uma Ong é de extrema importância para consolidar sua imagem, criar credibilidade à mesma, facilitando a captação de recursos, doações, voluntários, além de parcerias e campanhas. Outro papel importante da Ong, é o seu relacionamento com a mídia.Conforme afira Kay