Estratégia - eventos

Estratégia: Branding (Reposicionamento da marca)
Tática 1: Eventos.
Público-Alvo
Consumidores da categoria e da própria marca, com idade de 18 a 30 anos. Pertencentes às classes A e B, universitários e/ou trabalhadores, frequentadores de festas, shows, bares e casas noturnas.
Objetivos e Metas
- Aproximar a marca/produto do principal target, o público jovem.
- Tendo a exclusividade de determinados eventos, “forçar” a degustação estratégicamente ao público-alvo.
- A partir de todas essas ações aumentaremos a interação do público com a marca, e agregará e muito no novo conceito empregado, gerando um aumento nas vendas do produto.
- Reforçar o recall da marca e criando uma identidade da mesma com os eventos patrocinados, aproximando a marca do público.
Período de Realização
A promoção terá a duração de 1 ano (Janeiro/2015 a Janeiro/2016)
Região e locais de Abrangência
Regiões Sul e Sudeste, principalmente nas capitais dos estados pertencentes a essas regiões e nas regiões metropolitanas e cidades com população acima de 1.500.000 habitantes.
Mecânica Promocional
A ação terá duas frentes de atuação, ponto de venda pontos de consumo.
- Ponto de venda: Cinco quiosques personalizados da marca serão distribuídos nos pontos de venda pré-selecionados, que ficará próximo a seção de bebidas alcoólicas. Ação acontecerá durante duas semanas em cada cidade, então conseguiremos atingir a grande maioria as regiões e tipos de consumidores de cada cidade, em cada quiosque ficará um promotor e uma promotora, que irão abordar os consumidores e apresentar a nova embalagem e convidar a pessoa para um degustação do produto, e os promotores irão influenciar a pessoa a fazer a compra do pack promocional com os cinco tipos de cerveja disponíveis pela marca.
- Ponto de consumo: O Stand personalizado da marca será distribuído nos principais pontos de consumo do produto, como: Bares, casas noturnas, shows e eventos festivos, o stand ficará de ativo na sexta-feira e sábado,