T-shirts estrategia e prmmocao de eventos

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  • Publicado : 19 de novembro de 2012
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Introdução

Escolhemos trabalhar com a marca Korova de Florianópolis-SC, seu carro chefe são as t-shirts que faz muito sucesso com o público jovem. Apesar da marca ter oito anos e venda online, a marca ainda é pouco conhecida em outros estados do Brasil. Neste trabalho vamos analisar e diagnosticar a marca através de novas estratégias.Construção de Cenário

O mercado

As t-shirts são usada principalmente pelo público jovem, como forma de manifestação e comportamento. É um mercado altamente atrativo, pela grande procura e uso freqüente por parte dos jovens. Sem contar o preço, que pode ser acessível para todos os tipos de classes sociais.

A marca e seu reposicionamento:
A marca Garagem Korovaatravessou por algumas mudanças com o passar dos anos. Seu inicio foi em uma loja muito pequena e escondida localizada em um centro comercial na cidade de Florianópolis- SC. Lá, além das camisetas podiam-se encontrar algumas bugigangas que vinham dos E.U.A. Até que chegou o dia em que Rafael, dono da Korova virou sócio de uma casa noturna. Porem as vendas das camisetas não acabaram, eram vendidasapenas pela internet. Apos o grande sucesso da casa noturna, resolveram terminar a sociedade, fazendo com que Rafael conseguisse se dedicar mais a marca Korova. A loja virtual continua e alguns meses atrás abriram uma loja fixa, que promete fazer um grande sucesso, contando com um crescimento de quase 30% por ano.

A empresa inserida no mercado:
Na loja Karova encontramos tanto camisetas quantomoletons, porem seu maior destaque são camisetas, que tem uma grande procura por conta da variedade que encontramos na loja virtual e na loja localizada na cidade. A marca visa ter qualidade de suas t-shirts, procurando exclusividade para o cliente. A maioria de suas comunicações com o cliente é por divulgações através de mídia digital.

Produtos:
Com muita experiência, a Korova tem como principalproduto as t-shirts com estampas diferencias e com preços acessíveis.

O mix em que o produto está inserido:
Atualmente, pode se encontrar as t-shirts Korova, em Florianópolis, pelo site da marca e em lojas multimarcas. A marca vem crescendo a cada dia, vendendo em torno de 400 camisas por mês. A Korova nunca se acomodou, e sempre esta a procura novidades para seus clientes.

O público

Opúblico primário:
É o público que usa as t-shirts, jovens de 15 á 30 anos, presente na classe A e B. Dentro dessas classes o alvo são pessoas de que alguma forma utilizam roupas como forma de manifestar, mostrar seu estilo e/ou passar sua opinião.

Dados psicográficos:
O estilo de vida dos clientes Korova são pessoas que gostam de moda e junto a ela passar sua opinião e estilo atraves dasestampas ousadas.

A concorrência

Os concorrentes direto/indiretos são: Liverpool, Nonsense, El Cabriton, Chico Rei, entre outros.

| Korova | Liverpool | Nonsense | El Cabriton | Chico Rei |
Estilo | 8 | 7 | 5 | 9 | 5 |
Variedade | 7 | 7 | 4 | 5 | 3 |
Exclusividade | 8 | 4 | 8 | 4 | 9 |
Custo/Beneficio | 10 | 6 | 4 | 8 |7 |
Serviço* | 5 | 9 | 3 | 4 | 8 |
Experiência de mercado | 8 anos | 15 anos | 3 anos | 5 anos | 2 anos |

Serviço*: Formato do site, prazo de entrega, facilidades na hora do pagamento, etc).

Pontos fortes da marca:
Não abre mão de excelente qualidade e baixos preços, ou seja, trabalho em cima do custo-benefício.

Pontos fracos da marca:
Falta deinvestimentos e divulgação em outros estados.

O problema

O objetivo mercadológico da marca, no Brasil com foco no sul, principalmente em Florianópolis, seria aumentar as vendas em 50% em Santa Catarina e expandir o mercado em pelo menos 30% no Paraná, principalmente na cidade de Curitiba até julho de 2013.

Raciocínio Estratégico

A Pesquisa

A pesquisa foi feita com 40 pessoas, com...
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