ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING

ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING
Grupo - lorem impsum
Briefing
Conceito
A Brake trás um conceito diferenciado no que diz respeito às cafeterias tradicionais. Com o mundo cada vez mais acelerado, nossa cafeteria proporciona uma experiência de “fuga” do estresse que o excesso de trabalho trás no dia-a-dia. Grande parte dos executivos bem sucedidos trabalham muito e precisam de um tempo para relaxar e retomar ao seu serviço. A Brake surge para atender um público de classe alta que busca um pouco de sossego em dias turbulentos. Um espaço harmonioso para os executivos retomarem energia com produtos alta qualidade.
1.Problema
Logo após Abertura. Como atrair clientes para que o conceito seja conhecido e comece logo processo de fidelização.

2.Empresa
Cafeteria customizada.
Ambiente extremamente pensado e customizado visando a experiência do cliente.
Principais produtos são: cafés especiais e cervejas artesanais.
Traz o conceito de Coffee Brake.
3.Público-alvo
Grandes empresários que precisam relaxar do stress do dia-a-dia.
Classe A e B.
4.Concorrência
Grandes franquias como Frans Café e Starbucks

5.Análise das condições de Mercado
O Brasil possui o segundo maior mercado de café do mundo.
Segundo pesquisa feita pela Mintel, 84% dos brasileiros bebem café, sendo que 60% bebem diariamente e 25% preferem consumir marcas Premium, ou seja, marcas especiais.
O consumo de café no Brasil cresceu 3,5% em 2013 e a tendência é crescer mais em 2014.
6. Objetivos do marketing
O marketing deverá ser muito bem pensado porque fará parte indispensável da venda de experiência para o cliente.
Ênfase no marketing direcionado para atingir um público bem segmentado.
O planejamento de comunicação precisa ser elaborado visando às classes com maior poder aquisitivo.
7.Objetivos de Comunicação
Atitude em relação a marca, onde o foco é a avaliação da marca Break com relação a capacidade comprovada de atender a uma necessidade atualmente relevante, a