ESTRATEGIA DE PREÇO

ESTRATÉGIAS DE PREÇO:
Plano de ensino e aprendizagem - PEA

Prof. Roberto Carlos da Silva: Engenheiro com MBA em Gestão Pela FGV,
E-mail: [e-mail] twitter: @robertoibd
Aula 01

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- PLT 406

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17/08
24/08
31/08
14/09

21/09
05/10-ATPS
19/10
26/10
09/11
16/11
23/11
30/11-ATPS
07/12-P2
14/12-SUB

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ESTRATÉGIAS DE PREÇO:
Significado do preço e seus componentes
1) A essência do marketing,
.Melhor ajuste entre duas forças: Oferta / Demanda
.Criação de valor, maximização de satisfação
RESULTADO = receita – preço
Receita = preço x volume
2) Composto Mercadológico,
.Variáveis ambientais,
.Variáveis administradas pela empresa.
.Transação com maior equilibrio entre “Financeiro e Mercadológico”.

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ESTRATÉGIAS DE PREÇO:
Significado do preço e seus componentes
3) Significado do preço
.Um componente racional, outro emocional,
.Soma dos valores monetários que os consumidores torcam pelo benefício de possuirem ou usufluirem de um produto, mercadoria ou serviço.
4) Componentes do preço
.Tendem a indicar o que deve ser produzido e em que quantidade,
.Cs: Consumo, concorrencia e custo,
.Componentes internos / compenentes externos.
.Custos e despesas / Enfoque financeiro e mercadológico.
Questões de sala:
1. Em que consiste a essência do marketing?
2. Como se posiciona o preço dentro do composto mercadológico?
3. Descreva os elementos integrantes na formação de preço,
4. Explique a inter-relação entre o enfoque financeiro e o enfoque mercadológico
5. Na formação do preço.
Para proxima aula: Estudar o capítulo 2.
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