Empresas multinacionais

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1| Decathlon

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3| Decathlon

Resumo
Este estudo foi realizado para analisar os problemas de marketing e comunicação da Decathlon. Após pesquisa quantitativa, a Agência Black Sheep identificou alguns motivos pelos quais a Decathlon não possui uma presença mais expressiva no mercado do varejo esportivo paulistano, e através das análises, a Agência optou por desenvolver umaforte ação de comunicação para tornar a marca Decathlon mais conhecida e esclarecer para o público-alvo qual o seu core business.

Palavras-chave: Mercado, Varejo, Esportivo, core business

4| Decathlon

Abstract
This study had been developed to analyze marketing and communication issues of the Decathlon company. After a quantitative research, the Black Sheep Advertising Agency identifiedsome reasons that explain why Decathlon does not have an expressive presence in the sporting goods retail market, and, by this analysis, the agency decided to develop an agressive communication plan so that Decathlon may become more popular and have a clarified core business to the target.
Keywords: Market, Retail, Sports, core business

5| Decathlon

09 A Decathlon
Saiba o que a maior lojade artigos esportivos do planeta veio fazer no Brasil.

CAP A
Entenda como funciona o processo de Fortalecimento da marca Decathlon e a Potencialização de seus diferenciais.
49 Pesquisa 54 Análise 58 Planejamento 66 Criação

20 Produzindo marcas para campeões 24 Finanças e Projeções 25 Comunicação externa 26 Recursos humanos e Comunicações 30 Mercado
Tudo o ue você precisa saber para não serapenas mais um.

C

33 Concorrência
O golpe certeiro depende do quanto você os conhece.

onfira a nova campanha de fortalecimento de imagem da marca Decathlon e a potencialização de seus diferenciais. E como a Agência Black Sheep encarou esse desafio.

40 Macroambiente
Acontecimentos que interferem nos seus negócios.

84 Produção 87 Mídia 94 Serviços 96 T abela de investimentos 98Referências Bibliográficas

48 Segmentação Público-alvo

&

Afinal de contas, quem são os clientes da Decathlon.

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FIGURAS

F

igura 1.Decathlon Praia Grande

Figura 2.Cronograma Decathlon Tabela 2.Projeções 2009-2010 Figura 3.Interior da loja Morumbi Tabela 3.Classificação social por renda Figura 4.Interior da loja Center Norte Tabela 4. Análise SWOT Figura 5.LogomarcaQuechua Figura Tribord Figura B’twin 6.Logomarca

abela 1.Taxa de faturamento 20072008

T

T ABELAS & GRÁFICOS

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE Centro de Comunicação e Letras Curso de Propaganda, Publicidade e Criação Habilitação em Propaganda

G

ráfico 1. Pirâmide etária 2.PEA

Gráfico 7.Logomarca (Fonte:IBGE)

Gráfico 3. ÍndiFigura 8.Logomarca ce de desemprego Aptonia(Fonte:IBGE) Figura Kalenji 9.Logomarca

Figura 10.Logomarca Geonaute Figura 11.Logomarca Bayard Figura 12.Ponto venda Bayard de

Figura 13.Logomarca Centauro Figura 14.Ponto venda Centauro de

Trabalho de Graduação Interdisciplinar apresentado ao Centro de Comunicação e Letras da Universidade Presbiteriana Mackenzie para obtenção do Título de Bacharel em Propaganda, Publicidade e Criação –Habilitação em Propaganda sob a orientação do Prof. Me. Carlos Antonio Rahal e da Professora de TGI Profa. Me. Vanessa Aparecida F. Molina.

7| Decathlon

Editorial

A Agência Black Sheep busca desenvolver projetos inovadores através de ações que criem uma relação de troca com seus consumidores. Para este projeto, analisamos os principais problemas de marketing e comunicação da Decathlon,empresa que atua no ramo de artigos esportivos há mais de 30 anos. Acreditamos que a revista seja o meio de maior propagação de informações para o público que desejamos atingir (pela fácil propagação da informação) e, por isso, nossa equipe foi atrás das principais informações e notícias que um bom esportista deseja saber. Como matéria de capa, traçamos um perfil da empresa apresentando um resumo de...
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