Elastico e Inelastico

UNIVERSIDADE ESTADUAL DE CAMPINAS - UNICAMP
INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS - IFCH
DEPARTAMENTO DE ECONOMIA E PLANEJAMENTO ECONÔMICO - DEPE
CENTRO TÉCNICO ECONÔMICO DE ASSESSORIA EMPRESARIAL - CTAE

CONCEITOS DE ELASTICIDADE APLICADOS
À MERCADOLOGIA

Maria Carolina A.F de Souza

Material de uso exclusivo dos cursos do DEPE

M2.14-07.75-1000/12

CONCEITOS DE ELASTICIDADE APLICADOS À MERCADOLOGIA

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ELASTICIDADE

O conhecimento perfeito do mercado é um dos fatores-chave para uma empresa que queira ser bem sucedida. Ao pensar em qualquer expansão, ou mesmo no lançamento de um novo produto, a empresa não pode deixar de lado variáveis importantes como o nível de renda, os costumes, os gostos, o clima, a composição etária da população e, até mesmo a moda, que aliadas ao preço do produto, influenciam na decisão de compra do consumidor.
É certo que os bens são procurados porque têm utilidade, mas não é certo que todos que julgam um produto útil, irão comprá-lo. Nem todo o desejo do consumidor se expressa como procura no mercado. Embora quase toda pessoa deseje uma casa de campo, poucas dispõem de dinheiro para comprá-la. A demanda efetiva é composta dos que aliam ao desejo de possuir um bem, à possibilidade de comprá-lo e tornam efetiva essa compra.
A demanda do bem aumenta à medida que seu preço baixa, isto é, a procura é “sensível” a uma baixa, ou aumento de preço. Mas o grau de sensibilidade varia de produto para produto, e embora não seja muito fácil descobrir-se os motivos da diferença de sensibilidade à variação nos preços, dos diversos bens, é certo que um dos motivos, seja a existência ou não de um produto que preencha as mesmas utilidades. Assim a insensibilidade à variação do preço, de um produto como o sal, é explicada pelo fato dele ser imprescindível ao homem, e não ter nenhum sucedâneo.
Para a empresa é importante a análise da demanda e dentro dessa análise um dos conceitos mais importantes é a elasticidade,