Ecostil

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  • Publicado : 15 de maio de 2011
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TRABALHO ACADÊMICO 2010 – PROJETO III 6
Introdução
O presente projeto foi desenvolvido como trabalho acadêmico do curso de Tecnologia em Gestão Comercial do Centro Universitário Nove de Julho (Uninove), sob a orientação de professores da instituição e tem como principal objetivo apresentar ao mercado a empresa Ecostil Roupas e Acessórios Ltda.
A empresa Ecostil Ltda, surgiu do desejo de setealunos de aplicarem seus conhecimentos técnicos adquiridos durante o curso na construção de um projeto que representasse suas ambições como gestores comerciais.
O projeto consiste na criação e, implementação de uma loja de varejo do ramo de vestuário fabricados com materiais ecologicamente corretos e sustentáveis e com ótima qualidade, proveniente de fatores de produção ecológicos como, tecidos abase de fibra de bambu, fibra de soja, fibra de côco, tecidos a base de PET reciclado, além do algodão orgânico, algodão colorido naturalmente e couro vegetal.
O projeto inicia-se com a apresentação da empresa com relação ao seu ramo de atividade, missão, visão e valores e em seguida são traçados os aspectos mais relevantes sobre o cenário macro ambiental, evidenciando suas principaiscaracterísticas eventos e projeções para uma melhor análise do mercado, considerando os ambientes econômicos, político-legal, sócio-cultural e natural, legislação, tecnologia e globalização e também os impactos que esses cenários podem ter sobre a Empresa Ecostil. Também será apresentado a análise SWOT com seus principais pontos favoráveis e os principais pontos a serem trabalhados.
Serão expostos dadosimportantes sobre o mercado de roupas ecológicas, mostrando fatores que impactam de maneira favorável a empresa Ecostil, assim como, fatores que devem ser trabalhados, como o mercado Internacional de produtos “verdes”, o mercado de produtos ecológicos no Brasil, os principais problemas associados a comercialização desses produtos, as perspectivas de mercado para a moda ecológica e os incentivos doestado para produtos “verdes”.
A concorrência da Ecostil, também será analisada em seus principais pontos competitivos, como aspectos de linha de produtos, consumidores, preço, praça, promoção e atendimento; demonstrando um comparativo entre o Brand da Ecostil e o Brand de seus principais concorrentes.
A segmentação de mercado também será exposta de acordo com variações, como a segmentaçãogeográfica, socioeconômica, demográfica e psicográfica, além dos aspectos mais
TRABALHO ACADÊMICO 2010 – PROJETO III 7
importantes do perfil do consumidor alvo da empresa; nesta análise, dados como, população, sexo, idade, renda, empregabilidade e escolaridade serão analisadas nas principais regiões onde a Ecostil deseja atuar.
O composto de marketing será desenvolvido, visando a penetração no mercado,para isso, ações de marketing de guerrilha serão as estratégias iniciais para a conscientização da marca pelos consumidores alvos dos produtos e serviços da empresa. Ações promocionais de venda, merchandising, publicidade e propaganda também serão utilizadas para maior abrangência da propagação da marca no mercado, dentre elas propaganda em revistas com perfil dos consumidores alvos, além dereleases e ações de marketing institucional por meio de mídias sociais como Twitter, Facebook, Orkut e Blogs, também serão expostos fatores e características dos produtos/serviços, como, ciclo de vida, significado da marca, garantias, design e qualidade.
Com relação a praça os aspectos expostos são os ligados ao armazenamento dos produtos, transporte até o ponto de venda, quantidade de peças portamanho e localização da loja; também foi definida a estratégia de preços, a quantidade e qualificação do pessoal de linha de frente.
Já nos processos de serviços, foram desenvolvidos fluxogramas que irão analisar processos, documentar procedimentos, indicar fluxo de informações e trabalho, rastrear custo e eficiência. No ambiente físico será exposta a planta baixa e fachada da loja e o layout de...
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