Economia do Consumo

.

TEORIA DA PROSPECTIVA ECONOMIA COMPORTAMENTAL: TEORIA DA PROSPECTIVA Cátia Gonçalves nº 1441 Trabalho realizado no âmbito da Unidade Curricular de Economia do Consumo Orientado pela Professora Filipa Moreira

RESUMO: O presente trabalho aborda o tema da Economia Comportamental como disciplina de estudo e compreensão do comportamento humano na tomada de decisão num mercado de consumo, focalizando a Teoria da Prospectiva que expõe vários pressupostos justificativos da limitação da racionalidade do decisor focando as “decisões sob risco”. È também apresentada

uma experiência comportamental realizada para a verificação dos pressupostos da Teoria da Prospectiva.

ESCOLA SUPERIOR DE AVEIRO, MAIO, 2013

ÍNDICE

ÍNDICE DE FIGURAS..................................................................................... 3
1.

INTRODUÇÃO.......................................................................................... 4

2.

REVISÃO DA LITERATURA ................................................................... 6
2.1.

ECONOMIA COMPORTAMENTAL ............................................................................6

2.2.

TEORIA DA PROSPECTIVA .......................................................................................8

Efeito Certeza............................................................................................................... 11
Aversão à Perda e Efeito Reflexão