Economia 3

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Teoria da Elasticidade

Teoria da Elasticidade
Preço Qtd. Demandada Qtd. Demandada

1. Introdução
Até agora, estudamos que a quantidade demandada e o preço apresentam movimentos opostos, ou seja, se o preço de um produto aumentar, a quantidade demandada sofrerá uma redução. Mas em quanto? “Quanto” é uma pergunta muito importante, pois a dimensão dessa queda afetará significativamente adecisão das empresas. Por exemplo, se a elevação do preço causar uma redução expressiva na demanda, a empresa perderá muito mercado e pode até ser eliminada. Porém, se o aumento do preço causar uma pequena queda na quantidade demandada, as vendas em dinheiro da empresa podem até aumentar (o aumento do preço compensa a queda na quantidade). Analisar esses efeitos é uma questão fundamental paraqualquer negócio. Mas como saber o “quanto”? Para responder a essa questão, a Economia utiliza a Elasticidade. A Elasticidade é uma medida de sensibilidade de uma variável em relação a outra. A Elasticidade informa a variação percentual que ocorrerá em uma variável em decorrência da variação de 1% em outra variável.

Preço

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Existem vários tipos deElasticidades que nos permitem analisar situações do tipo: a) Quanto a demanda de um consumidor por um produto mudará em resposta à mudança (aumento ou redução) no seu preço? b) Quanto a demanda por um produto mudará em resposta à mudança na renda do consumidor? c) Quanto a demanda por um produto mudará em resposta à mudança no preço de algum outro produto? d) Quanto a oferta mudará em resposta àsvariações no preço? Essas perguntas são relevantes não apenas para economistas, mas para qualquer profissional da área de negócios. Por exemplo, para o lançamento de um produto no mercado é preciso projetar a demanda, conhecendo o público-alvo e analisando suas características e preferências. Também é importante avaliar o grau de aceitação deste produto no mercado e a Elasticidade é uma das medidasque pode ajudar, pois permite analisar a relação do consumidor perante alterações de preços do produto, colaborando para a projeção dos ganhos e para a definição de estratégias de preço e de divulgação. O objetivo desta unidade é mostrar a importância da Elasticidade e suas técnicas de cálculo. Vamos lá?

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2. Elasticidade-Preço da Demanda
AElasticidade-preço da demanda (Epd) mede a sensibilidade da demanda de um produto diante das mudanças no seu preço, ou seja, mede quanto varia a quantidade demandada em decorrência da variação do preço do produto. Ela é calculada da seguinte forma:

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Exemplo:
Consideremos a seguinte escala de demanda de agendas:

Calculando a elasticidade preço dademanda de agendas, temos: P0 = R$ 10,00/ unidade P1 = R$ 12,00/ unidade ∆P = 2 => => Qdo = 100 unidades/mês Qd1 = 60 unidades/mês ∆Q = - 40

Podemos calcular também a elasticidade usando as variações percentuais. No exemplo das agendas, o preço passou de R$ 10,00 para R$ 12,00, um aumento de 20% e a quantidade demandada passou de 100 para 60 unidades, registrando uma queda de 40%. A elasticidadeseria:

Esse resultado mostra que para cada movimentação no preço das agendas, a quantidade demandada é afetada duas vezes (2x) mais.
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Vamos calcular outro exemplo. Considere a seguinte escala de demanda de lápis de cor:

Calculando a elasticidade, temos: P0 = R$ 10,00/ unidade => Qdo = 200 unidades/mês P1 = R$ 15,00/ unidade => Qd1 = 100unidades/mês ∆P = 5 ∆Q = - 100

Neste caso, o aumento no preço provocou uma redução na quantidade demandada na mesma proporção, ou seja, o aumento do preço de R$ 10,00 para R$ 15,00 (aumento de 50%), provocou uma redução na quantidade demandada também em 50% (passando de 200 para 100 unidades).

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Cabe fazermos mais um exemplo. Considere a seguinte...
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