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1. Apresentação Este projeto consiste em apresentar estratégias de marketing, através de publicidade e propaganda para vender Vale­combustível para homens e mulheres da terceira idade que não possuem habilitação, carro próprio e moram sozinhos. Neste projeto será levado em consideração as principais características de consumo do público­alvo: A terceira idade está cada dia mais em busca de indepêndeica e entreternimento. Com isso, para que essa classe adquira o vale combustível será ofertado à ela também uma promoção que vise entretenimento e ao mesmo tempo o dê a sensação de indepêndencia. 2. Desenvolvimento O vale­combustível será vendido em supermercados quando o público for realizar o pagamento. Eles serão abordados pelo caixa do estabelecimento que explicará brevemente a promoção ressaltando dos benefícios.
A promoção terá a seguinte mecânica: Ao adquirir um vale­combustível no valor de R$ 50,00 a pessoa ganha um cupom para participar do sorteio de uma viagem com destino à escolha do ganhador, no valor de R$ 10.000 com direito à um acompanhante.
Utilizando o processo AIDAL, a campanha despertará o interesse do público através do benefício explicito de ganhar alguma coisa através da compra do vale combustível, despertará o interesse através da mecânica da promoção em que se ganha o cupom para concorrer ao grande prêmio, no ato da compra, despertará o desejo de viajar e se entreter do público­alvo através da exposição de cartazes com a mecânica da promoção e por fim, levará a ação através da abordagem personalizada através de funcionários capacitados que saibam sanar dúvidas e abordar o consumidor. 3. Conclusão Com este projeto pode concluir­se que o nicho da terceira idade será levado ao consumo através da oferta de benefício do mesmo. O vale­combustivel pode não ser um produto de interesse dessa classe, porém, a viagem que é o benefício explicito da promoção irá levá­lo ao consumo.
Através das técnicas de