Diante Do Acelerado Crescimento De Mercado Em Que Vivemos

Diante do acelerado crescimento de mercado em que vivemos, a pesquisa de marketing passou a ter um papel fundamental dentro do mercado e do próprio Marketing. Assim, foram criadas diversas associações e empresas para realização de pesquisas dentro dessa área (VIEIRA, 2002).
Para Campi (2012), os tipos de pesquisa existentes atualmente são derivadas de autores que pesquisaram e muitos ainda pesquisam as classificações de pesquisa de marketing existentes. Para alguns autores, essa classificações são basicamente apoiadas em dois ou três modelos existentes, já outros, apontam um numero maior de tipos existentes.
Dessa forma, o que pode-se notar é um grande número de tipos de pesquisas existes e adotados pelas empresas, no sentido de entender melhor o mercado em que estas atuam. Para Mattar (1999), essas classificações podem ser utilizadas de forma simultânea.
Segundo ainda Mattar (1995), os tipos de pesquisas de marketing podem ser classificada quanto:
1. à natureza das variáveis pesquisadas;
2. à natureza do relacionamento entre as variáveis estudadas;
3. ao objetivo e ao grau em que o problema de pesquisa está cristalizado;
4. à forma utilizada para a coleta de dados primários;
5. ao escopo da pesquisa em termos de amplitude e profundidade;
6. à dimensão da pesquisa no tempo;
7. à possibilidade de controle sobre as variáveis em estudo; e
8. ao ambiente de pesquisa.
Por outro lado, segundo Perin (2000), apenas três desses tipos são os mais utilizados: as pesquisas exploratória, descritiva e causal. O autor realizou uma pesquisa entre os artigos aprovados no Congresso Brasileiro de Estudos sobre Administração de Empresas - ENANPAD e pode constatar que a utilização destes três tipos de pesquisa nos artigos aprovados para apresentação. Os resultados apontaram a pesquisa descritiva como a mais utilizada dentre as três.
2 Tipos de pesquisa mais empregados em marketing
2.1 Pesquisa exploratória
Segundo Campi (2012), a pesquisa exploratória visa a proporcionar ao