Cultura

O CICLO CULTURAL DA NECESSIDADE DE REPRESENTAR: A FOTOGRAFIA COMO REPRESENTAÇÃO DO REAL E DAS IMAGENS MANIPULADAS NA PUBLICIDADE

RESUMO: Pesquisa em Publicidade e Propaganda que tem como objetivo traçar um panorama histórico da necessidade do representar-se da natureza humana, culminando com as representações digitais em um ambiente tecnológico voltado para a produção de publicidades. Para isso, foi adotado como método de estudo a história da fotografia desde o tempo em que pesquisadores buscavam técnicas para representar seus olhares de forma fisicamente real, também são citadas as evoluções técnicas e a transição para o mundo virtual em que a computação torna possível a manipulação de imagens em pós-produçao.

Palavras-chave: fotografia, publicidade, comunicação, digital, representação.

ABSTRACT: Research in Advertising and Publicity developed to draw a historic panorama about the necessity of the human been self representation, culminating with the digitals representations inside a technological world pointed to advertising productions. In order to do so, was adopted as study method the history of photography since the time when researchers were looking for technics to represent their look on a physically real way, are also cited the technics improvements, and the transition to the virtual world wherein the graphic computing makes possible the manipulation of the images on a pos-production way.

Keywords: photography, advertising, communication, digital, representation.

Introdução

A procura de meios para capturar uma imagem vem desde a antiguidade. No entanto, a invenção do que veio a ser a tecnologia fotográfica não ocorreu como a maioria pensa, em um instante. Foi necessário um período grande da história até que o desejo de representar algo fosse aprimorado. O fato é que a aspiração humana por fotografia - ou algo que se assemelhasse a ela - parece ser inerente ao homem, uma tendência quase que intuitiva. Rabiscos e pinturas, até