Crítica campanha Devassa

GUILHERMA RADAELLI
NADOLPHO FERREIRA RIBEIRO NETO

A Cerveja Devassa é pertencente do Grupo Brasil Kirin, que tem como público-alvo, principalmente, homens jovens, e utiliza como ação de marketing o uso de erotismo e sedução, para persuadir o consumidor a apreciar o produto. A cerveja que tem um lado devassa, tem como concorrentes no mercado as cervejas skol, brahma, itaipava e bohemia, possuindo nomes que lembram as etnias das mulheres brasileiras. O anúncio da Cerveja Negra Dark Ale, foi veiculada na mídia impressão nos anos de 2010 e 2011, e causou grande polêmica, sendo denunciada no Ministério da Justiça e podendo ter que pagar cerca de R$ 6 milhões. A peça publicitária traz a mensagem “É pelo corpo que se reconhece a verdadeira negra”, trazendo alusão a cerveja preta em comparativo com o corpo da mulher preta, por ter um biótipo mais encorpado, gostosona. Como figura central da propaganda uma ilustração de uma mulher negra, com roupas sensuais tipo de cabaré, com olhar sedutor encarando o consumidor, fazendo com que o mesmo a prove. No outro canto, uma imagem de uma cerveja devassa e um copo cheio. Assim como as demais propagandas da cerveja Devassa, ela utiliza do corpo feminino para seduzir o consumidor, utilizando sempre chamadas, modelos, ilustrações de forma provocantes, como uma verdadeira devassa. Essa em especial, é carregada em diversos preconceitos, além do machismo implícito em todas as campanhas, traz também o sexismo e o racismo, mostrando que o corpo da mulher negra pode ser reconhecido por qualquer um, desconstruindo as ações afirmativas que são tão importantes para a inclusão dos negros na sociedade brasileira.