Crocs MKT 2015 1

INTRODUÇÃO

A Tecnologia realmente é um feito dos últimos tempos, auxilia desde o avanço da medicina ao lazer usado para desvendar crimes hediondos, sem contar também no conforto de acessórios, os quais se destacam os calçados, peças indispensáveis do cotidiano.
A Crocs foi fundada em 2002, em Boulder, Colorado-EUA, produz calçados à base de resina chamada Croslite, por ser resistente, não deixa cheiro, nem marca o piso e é antimicrobial,
DESENVOLVIMENTO

Uma empresa canadense chamada Foam Creations desenvolveu o CROSLITE, um material exclusivo composto de uma resina de célula fechada que representava uma expressiva inovação no âmbito do conforto e funcionalidade do calçado: antimicrobiano, resistente ao odor (bactérias e fungos), leve, resistente e antiderrapante.
Quando três americanos do Colorado, Lyndon Duke Hanson, Scott Seamans e George Boedecker pescavam, tiveram a idéia de desenvolver um sapato de solado antiderrapante, que não marcasse o deque da embarcação. Os CROCS é a abreviatura em inglês de crocodilo e foi aceito desde cedo pelos os americanos devido à praticidade e conforto e ainda proporcionava amortecimento e reduzia o impacto recebido pelos pés e pernas ao andar.
Em 2006, a CROCS chega ao Brasil, em Sorocaba-SP, com uma única fábrica, hoje desativada, devido à crise de 2008. O Brasil é abastecido pelos países México, China e EUA, são 70 lojas e quiosques, são mais de 70 modelos de calçados para homens, mulheres e crianças, além da linha Jibbits e acessórios. Seus produtos são diferenciados, recreativos, casuais e profissionais, são vendidos em 125 países em variadas cores e estilos. Segundo kotler (2000, p.98) “Uma oportunidade de marketing existe quando a empresa pode lucrar ao atender as necessidades dos consumidores de um determinado segmento”.
A CROCS teve a brilhante idéia de criar um produto simples e que se tornou objeto de desejo dos