Criação e construção de marcas próprias em parceria com a iniciativa privada, comercializadas em estabelecimentos dentro das estações da companhia do metropolitano de são paulo – metrô

Universidade Paulista
UNIP

Luciana de Barros Martins

Criação e construção de marcas próprias em parceria com a iniciativa privada, comercializadas em estabelecimentos dentro das estações da Companhia do Metropolitano de São Paulo – Metrô

1 MBA em Gestão Empresarial

2

São Paulo
2009

Luciana de Barros Martins
908.606-1

Criação e construção de marcas próprias em parceria com a iniciativa privada, comercializadas em estabelecimentos dentro das estações da Companhia do Metropolitano de São Paulo – Metrô

Trabalho de Conclusão de Curso - TCC apresentada como exigência para a obtenção do título de especialização em MBA - Gestão Empresarial, ao Universidade Paulista, sob a orientação do Profª Elaine Mandotti

3

1 São Paulo

2009

Agradeço em especial aos meus pais que me apoiaram nessa nova empreitada, que sempre me orientaram a estudar e a nunca parar de aprender e as minhas colegas de trabalho que me ajudaram a compor esse projeto.

“Tudo posso Naquele que me fortalece”
Felipenses 4:13

RESUMO

Este estudo tem por objetivo demonstrar como uma empresa estatal, no caso a Companhia do Metropolitano de São Paulo – Metrô, em parceria com a iniciativa privada, consegue auferir receita não tarifária, extrapolando sua principal função, qual seja, o transporte público com rapidez, segurança e comodidade.

Para esse estudo de caso, foram propostas problemáticas que questionam como atrair a iniciativa privada a investir na Companhia do Metrô, bem como evidenciar a possibilidade de uma empresa pública auferir uma receita não tarifária para fazer frente a seus compromissos financeiros.

Para responder essas questões, foram formuladas hipóteses que atestam o interesse da iniciativa privada, voltado para o alto fluxo de usuários que circulam no sistema diariamente, bem como a importância, tanto para a Companhia do Metrô como para a sociedade que usufruirá dos benefícios