Cosmeticos para homens

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INTRODUÇÃO
A preocupação com a beleza é um fato muito comum entre as mulheres.
Porém um novo nicho de mercado vem apresentando igual preocupação ou até
superior do que elas: o de homens. Boa parte desse público passou a dar mais
importância para estética e com isso vem consumindo mais produtos
cosméticos. Antes a procura era apenas por itens básicos, como shampoo –
que muitas vezes era omesmo usado pelo público feminino – e desodorantes.
Hoje esse público já vem consumindo outros itens da cesta de HPPC (h igiene
pessoal, perfumaria e cosméticos), como cremes faciais, cremes corporais,
protetores solares específicos para cada tipo de pele, entre outros itens que
antes não faziam parte da lista de compras do público masculino. Esse novo
comportamento desse tipo de consumidor,acaba criando à necessidade de
uma adequação do mercado as preferências dos mesmos. A partir dessa
identificação, a avaliação do mercado que segue nas próximas páginas, busca
entender melhor os fatos relevantes do setor em uma visão geral , as principais
informações do mercado e de alguns dos seus participantes e esse novo
consumidor que tem surgido, para com isso avaliar a viabilidade dessenicho
do setor de cosméticos.

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1. ANÁLISE MACROAMBIENTAL

1.1 Análise Econômica

Segundo Kotler (2006) para que existam mercados, é preciso que haja
pessoas e poder de compra. O poder de compra em uma economia depende
de renda, dos preços, da poupança, do endividamento e da disponibilidade de
credito. Os profissionais de marketing devem estar atento ás principais
tendências narenda e nos padrões de consumo porque elas podem um forte
impacto nos negócios, especialmente no caso de produtos dirigidos aos
consumidores de alto poder aquisitivo sensíveis ao preço.
O aumento do consumo de um mercado está diretamente ligado com o
poder de compra de sua população. O aumento do salário, a distribuição de
renda, as classes econômicas da população, o nível de endividamento, ainflação, o PIB, enfim, diversos fatores relacionados à economia de um país,
pode influenciar diretamente um produto e/ou uma empresa. Saber analisar e
principalmente como se posicionar diante esses fatores, é uma questão crucial
para o sucesso de um projeto.

1.1.1 Produto Interno Bruto – PIB

O PIB representa a soma de todos os bens e serviços produzidos no
país. As principais áreas quecompõe o PIB são: indústria, serviços e
agronegócios. No ano de 2011, segundo dados do IBGE (2012), o Brasil teve
um crescimento de 2,7% em relação a 2010, totalizando R$ 4,143 trilhões. Nos
últimos anos, o PIB sempre tem tido resultados positivos, até mesmo durante a
crise, como mostra o gráfico abaixo.

16

8,0%
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%

Taxa de Crescimento

3,0%
2,0%
1,0%
0,0%2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
FIGURA 01: Evolução do PIB – Produto Interno Bruto
Fonte: IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística

1.1.2 PIB Per Capita

Ainda de acordo com o IBGE (2012), o PIB Per Capita, também
conhecido como a renda per capita, é a divisão do PIB do país, por sua
população. Em 2011, o crescimento foi de 1,8%, alcançando o valor de R$21.252,00. O crescimento médio nos últimos 10 anos foi de 2,8%, como mostra
o gráfico abaixo.
7,0%
6,0%
5,0%
4,0%
3,0%
2,0%
1,0%
0,0%

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
PIB Per Capita 1,2% 0,2% 4,3% 1,9% 2,7% 4,9% 4,1% 1,1% 6,5% 1,8%
FIGURA 02: Evolução do PIB Per Capita
Fonte: IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística

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1.1.3 Salário Mínimo BrasileiroO salário mínimo brasileiro tem tido um aumento nos últimos anos.
R$ 700,00
R$ 600,00
R$ 500,00
R$ 400,00
R$ 300,00
R$ 200,00
R$ 100,00
R$ 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
FIGURA 03: Evolução do Salário Mínimo Brasileiro
Fonte: Dieese – extraído da Carta Capital

Em matéria publicada na Carta Capital (2011) com dados levantados
pelo...
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